Avenue A, el nuevo servicio de Adidas

Adidas se inicia en una nueva línea de negocio y ha lanzado Avenue A, una suscripción trimestral solo para mujeres que ofrece una caja con productos premium para correr y entrenar.

La iniciativa surge como respuesta a la necesidad de la marca de encontrar nuevas maneras de llegar al consumidor y de mejorar la experiencia de consumo general.

Según Forbes, Adidas ha dicho que está trabajando de la mano con trendsetters de moda y entrenadores para crear nuevos modelos que encajen con estilos de vida activos sin dejar a un lado el estilo. El primer envío de Avenue A fue curado por la artista fitness Nicole  Winhoffer e incluirá un par de PureBOOST X, un nuevo modelo de zapatos diseñado para mujeres con «arco flotante» para ofrecer mayor soporte.

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¿Cómo funciona exactamente este servicio?  Cada tres meses, Avenue A entrega looks de acuerdo a la estación a las mujeres con solo un click. Cada caja contiene, además de un par de zapatos, otros cuatro artículos sorpresa, como accesorios deportivos.

La propuesta nació internamente en Adidas, cuando el presidente de la compañía Mark King pidió a sus colaboradores que piensen en ideas innovadoras para mejorar el negocio. Esta idea resultó ganadora de entre 442 iniciativas y fue mejorando con el tiempo hasta convertirse en Avenue A.