Stolichnaya se pone sexy en la nueva edición de Playboy
La primera edición de Playboy sin desnudos ya llegó a las perchas de Estados Unidos y tal como lo anunció la famosa revista, los topless ya no están presentes en el contenido de la revista… pero sí en la publicidad. Metafóricamente. Es que las botellas de Stolichnaya se «destapan» en los nuevos anuncios de este vodka creados por The Martin Agency.
Al parecer, el anuncio de Playboy de quitar los desnudos de sus páginas no ha tenido un impacto negativo en la publicidad. Según AdAge, las ventas de esta edición de marzo aumentaron en un 55% en comparación con el mismo periodo del año pasado. A las agencias y a las marcas les ha tocado potenciar su creatividad y pensar en nuevas maneras de comunicar el concepto de lo sexy, sin recurrir a las ideas tradicionales, como lo hizo Stolichnaya en esta ocasión.
Los anuncios de esta marca de Vodka han mezclado lo sexy con algo de humor, mostrando a las botellas «al desnudo», mimetizándose con el fondo de color. Las frases que acompañan al diseño son ingeniosas: «aquí estamos dejando un poquito a la imaginación» y «la única foto de un topless en esta edición».
«Consideramos que era realmente importante para nosotros tener una clara presencia» dijo Russel Pareti, brand manager de Stolichnaya a AdAge.
Este cambio creativo apunta además a llegar a una mayor audiencia, concentrándose en públicos como el de los millennials como parte de su estrategia.
