Los emojis, protagonistas de las campañas publicitarias
Pepsi acaba de lanzar su campaña #PepsiMoji que busca atrapar a los millennials con una propuesta fresca que pone a estos emoticones a protagonizar sus latas y botellas.
Pero la marca de bebidas no es la primera que ve en estos símbolos un potencial para atraer a la audiencia juvenil. El uso de estas «caritas» se está convirtiendo en una tendencia en la forma en que las marcas se comunican con sus consumidores, creando campañas creativas y de fácil penetración.
Incluso algunas celebrities han visto en este «código» una manera de acercarse a sus fans. Como Kim Kardashian, que hace poco creó la app Kimoji, donde adaptó cosas relacionadas a su vida al universo de los emoji.
Es que según un estudio de Statista, un 49,7% de la población usa habitualmente los emojis dentro de sus conversaciones. ¿Por qué? Porque les permite establecer una relación más personal.
Por esto, las aplicaciones como las de Kardashian tienen tanto éxito. De acuerdo a información de la empresa de investigación móvil Flurry, las apps que permiten la personalización de emojis, vieron un crecimiento anual de uso del 332% el año pasado, colocándose como la categoría de aplicaciones móviles de mayor crecimiento.
Las marcas no podían quedarse atrás.
La casa de moda Versace es una de las que sabido aprovechar el potencial de este nuevo lenguaje. A inicios de este mes, la marca italiana lanzó su app de emojis, acompañada de una colección de camisetas con la frase #VersaceSharesLove, para celebrar San Valentín. La app fue parte de la estrategia para vender las camisetas, que rondaban los USD 700.
https://www.instagram.com/p/BBj518bsviy/
La recién estrenada Deadpool también vio en los emojis una forma ‘cool’ de promocionarse. Como parte de su intensa campaña publicitaria, la película colocó una valla humorística protagonizada por dos emoticones. El resultado fue el esperado: aunque la valla fue colocada en EE.UU., la campaña alcanzó a miles de usuarios de todo el mundo a través de las redes sociales, donde el tema fue comentados cientos de veces.
McDonald’s Francia también se lanzó a la tendencia: a fines del año pasado, creó un spot protagonizado por emojis, que fue calificado en ese entonces, por la revista Adweek, como «bizarro», pero ha sido visto más de 188.000 veces.
https://www.youtube.com/watch?v=TY0pu35DENw
También a finales de 2015, Durex utilizó a los emojis en su publicidad. Con algo de humor, la marca lanzó la campaña #CondomEmoji, que incluía manos y frutas para representar escenas sexuales y vender su producto estrella: los condones.
Burger King, Taco Bell, Dove, Coca-Cola y Starbucks, son algunas de las decenas de marcas que al igual que estas, se sumaron a una propuesta que incluía emojis; creando una forma original y cercana de comunicarse con sus audiencias.
