Smart packaging: un valor agregado en los empaques

Los tiempos cambian y con ellos los hábitos de los consumidores. Los compradores de hoy exigen mayor interacción con las marcas y demandan más de los productos. El packaging no está libre de esto. Los diseñadores y las mentes brillantes detrás de la creación de empaques han visto una oportunidad en la «vestimenta» de los productos para generar valor agregado para sus clientes, creando lo que empieza a denominarse como smart packaging.

Así, el empaque se está convirtiendo en algo más que algo descartable, convirtiéndose en algo práctico que puede cumplir un rol más allá que solo proteger a un producto.

Bajo esta tendencia podemos catalogar a una de las última iniciativas de McDonald’s en Europa, que convierte al cartón de la Cajita Feliz, en visores de realidad virtual.

Otra de las marcas que ha ingresado a esta corriente, es Heinz. La marca norteamericana de alimentos trabajó con Blippar, una app de realidad aumentada, en la creación de una etiqueta para las botellas de ketchup que permitía, con ayuda del smartphone visualizar un libro de recetas animado con tecnología 3D. De acuerdo a cifras que presenta Packaging Digest, la iniciativa de Heinz logró más de 1 millón de interacciones y más de 386.000 visitantes únicos.

Según John Van Akkeren, presidente de Radius Product Development, el smart packaging puede ayudar a las marcas a agregar funciones inteligentes a través de la integración de diferentes componentes de manufactura para conectar, capturar, analizar y proveer de inteligencia al negocio. Además, aconseja a las marcas aprovechar el potencial de este tipo de empaques, mediante la creación de experiencias sensoriales.

Todo apunta a que estamos frente a una nueva era de packaging que, con la ayuda de la tecnología, se vuelve cada vez más inteligente.

¿Cuál crees que el el valor agregado que esta tendencia podría dar a tu marca?