Sabores mexicanos que se promocionan con energía y color
Encanto Pops es una heladería mexicana que funciona en Dallas (Texas, EE.UU.). Para promocionarse en el mercado estadounidense, la marca acaba de lanzar una original campaña llena de color y energía.
«El objetivo de la campaña es promocionar nuestros sabores reales y auténticos. Encanto Pops es orgullosamente mexicana y nuestras paletas siguen las recetas tradicionales, con un pequeño giro. Tratamos de comunicar esto, junto con el tono y la personalidad única de la marca. Estamos seguros de que el concepto tendrá un gran impacto y será muy memorable», dice Diana Díaz, socia fundadora de Encanto Pops.
Según la empresaria, el segmento de los helados y las paletas ha explotado en Estados Unidos en los últimos años y hay una demanda cada día más creciente; lo que representa una oportunidad para marcas de este tipo, incluso las más pequeñas. Algo diferente a lo que ocurre en Ecuador, donde hay dos marcas principales que ocupan la participación de mercado: Pingüino y Topsy.
Datos de la agencia de inteligencia de mercado Mintel, dicen que EE.UU. es el segundo mercado que más consume helado después de China.
Para Diana Díaz, «es similar a cuando los cupcakes y donas artesanales se convirtieron en una gran tendencia. Hoy hay algunas marcas alrededor del país. Ahora es el momento para las paletas».
La agencia a cargo de esta campaña es Richards/Lerma, ubicada también en Dallas; y la producción estuvo a cargo del reconocido fotógrafo Stewart Cohen, mientras que la posproducción la realizó Becker para Parson.
Para Guillermo Tragant, director creativo de Richards/Lerma, la idea fue sintetizar en una imagen la idea de que Encanto trae lo mejor de México congelado en una paleta, capturado en sus sabores, representados en este caso por dos íconos de la cultura popular mexicana como legendaria Catrina o un Mariachi.
