#TBT: El primer Gran Effie de Ecuador
Este jueves viajamos al 2004, año en el que se realizaron los Effie Awards por primera vez en el país. Así, en esta entrega de nuestro Throwback Thursday recordamos al primer ganador del Gran Effie.
En esa primera edición de los Effies en Ecuador, la marca Pozo Millonario, de Lotería Nacional, fue la ganadora del Gran Effie, por su campaña de lanzamiento, realizada por Norlop Thompson & Asociados.
La idea nació de la necesidad de ampliar la base de consumidores del producto de Lotería Nacional, que al mismo tiempo diera la posibilidad de participar a toda la familia y no sólo al tradicional jugador de lotería. ¿La propuesta? Crear un nuevo juego que permitiera que todos los miembros de la familia participen juntos en el «sueño de convertirse en millonarios», supliendo además una demanda insatisfecha en el segmento de USD 0.25. Así, tras tres años de análisis, nació el Pozo Millonario.
Se buscó posicionar el producto como algo totalmente innovador, entretenido y familiar: un show de televisión donde uno pueda compartir media hora en familia, viendo artistas, juegos y teniendo la oportunidad de jugar.
Alrededor del primer sorteo, se creó una campaña expectativa: “pronto vas a poder cumplir tus sueños con un lápiz y una moneda”.
Los resultados de la campaña superaron las expectativas. Durante el primer mes, se vendieron unos 4’200.000 cartones semanales, venciendo la meta inicial de 800.000 cartones semanales. En seis meses se logró obtener un 43% de mercado de juegos de azar en cartones vendidos y el 28% de participación en dólares. Además, se logró un Top of Mind del 50% a los cuatro meses de haber sido lanzado. En relación al rating, en su franja horaria se consiguió que pasara de 5 a 25 puntos promedio.
