Cannes, por un mundo más creativo
Con el objetivo de promover el uso de la creatividad más allá del mundo publicitario, Cannes Lions creó la campaña Thank You Creativity, que expresa el concepto del festival de este año, que se trata, básicamente, de ser agradecido con las ideas.
«Nos enfocamos en la creatividad porque sabemos que es una fuerza que mueve los negocios, para el cambio y para bien. Pero podemos hacer más», dice Philip Thomas, CEO del festival. «Es nuestra misión no sólo reconocer la creatividad, sino también recordarle a las personas su magia unirnos en la gratitud por la diferencia que hace en este mundo».
Esta iniciativa, con su propio micrositio, dedicada a la creatividad, donde se comparten seminarios, casos de estudios ganadores y otro tipo de contenido inspiracional como ejercicios para fomentar la creatividad. Además, el sitio invitó a personas de todo el mundo a sumarse respondiendo una pregunta: ¿Por qué estás agradecido con la creatividad?
Las respuestas llegaron de diferentes rincones del mundo por lo que Cannes decidió dar una oportunidad a los que estaban más lejos. Con ayuda de una tablet, internet y un fotógrafo profesional, se organizó una sesión de fotos virtual. Y esto es lo que pasó:
https://www.youtube.com/watch?v=XQ4wXaWYoc4
Uno de los elegidos para contar su nexo con la creatividad en este video fue el quiteño Sebastián Vaca, redactor de Grupo Creativo Herrera. Él nos cuenta su experiencia participando en esta producción: «Me anoté y les respondí que agradecía a la creatividad porque me permitía contarle una nueva historia a mi hija cada día… Semanas después me contactaron por mail diciéndome que había sido seleccionado para una entrevista donde me harían preguntas referentes al tema».
«Un miércoles llegué a la agencia 8:00 y comenzó este photoshoot/entrevista donde hablamos del trabajo que realizo en el día a día y por qué la creatividad es importante en mi trabajo, en mi vida y para mis clientes».
