Una RE-ceta de éxito con sabor a arroz
Este mes, el Effie Effectiveness Index colocó a la agencia ecuatoriana RE en cuarto lugar en América Latina y 21 en el mundo, compartiendo podio con referentes de países como Argentina, México, Chile, Alemania y China.
Ganar un Gran Effie el año pasado fue una de las cosas que catapultó a esta agencia a llegar tan alto. El reconocimiento llegó gracias a la campaña “Arroz Con es el plato nacional”, realizada para la marca local de arroz Super Extra.
Para Santiago Naranjo, director general de RE, escalar en este ranking, motiva a la agencia a “seguir realizando campañas efectivas y seguir participando en el Effie”. Pero también les da confianza para dar el siguiente paso: entrar a competir en Effie Latinoamérica, que este año se realizará en Cartagena; y posiblemente a otro festival internacional.
“Esto nos da una noción de hacia dónde tiene que ir RE. Participar y ser reconocido en este tipo de festivales te vuelve mejor profesional, porque te involucras en campañas que te permiten trabajar de manera integral a nivel estratégico, de resultados y a nivel creativo. Creo que de eso se trata este negocio”, dice Santiago.
Además, para Santiago, esta posición implica una gran responsabilidad. Ante la mirada del mercado, de la industria, del cliente. “Ahora se espera mucho más de nosotros. Hemos venido trabajando muy bien desde que empezamos, hemos tenido buenos clientes, buenas campañas, buenos resultados; pero ahora es distinto. Creo que esto nos pone en una posición donde empiezan a notar lo que estamos haciendo y cuando vienen a nosotros esperan una chispa que pueda garantizar un resultado”.
Un crecimiento conjunto
La relación de trabajo entre RE y Arroz Súper Extra, nació prácticamente con los inicios de la agencia. El trabajo conjunto entre la marca y RE ha representado no sólo logros para ambos, sino también un crecimiento conjunto.
Santiago recuerda que el inicio fue casi una casualidad: un mes después de la apertura de RE, se encontró con el entonces gerente de Super Extra, quien había sido su cliente cuando trabajaba para una agencia. Conversaron, visitaron juntos las perchas de un supermercado. Dos semanas después, RE tenía una propuesta. La casualidad terminó convirtiéndose en éxito, con la receta adecuada, con la creatividad como ingrediente principal.
Arroz Con es el plato nacional
¿Cómo nació la idea para esta campaña ganadora? Para Santiago, el secreto detrás del éxito es “que justamente no había ningún secreto. Era algo que estaba ahí, que estaba flotando en el aire. El concepto de la campaña del ecuatoriano que se respeta acaba de cumplir cuatro años y medio. Lo pensamos en diciembre de 2011, estuvo pensada con un kilometraje de cinco años y ya quedó como un activo de la marca”.
En el caso de Arroz Con es el plato nacional, la segunda parte, Santiago dice que el truco estuvo en “mostrar lo que estaba flotando en el aire”, además de “jugar con las cartas que teníamos”. Con un presupuesto algo limitado, lograron excelentes resultados. “Nos metimos con televisión no convencional con Tres Familias, creamos una parodia cívica todos saludaban al Plato Nacional. El programa parecía diseñado para la marca; hicimos mucho con poca plata y funcionó”, recuerda. Jorge García, el Gerente de Marketing de Arroz Súper Extra, creyó en la idea y los resultados están probados.
Para Santiago, algo clave fue además, la sinceridad de la marca. “Esa capacidad de reírse de uno mismo, del país, de cómo somos los ecuatorianos, hace que la campaña se convierta en exitosa”.
Ese éxito ha permitido que la agencia crezca. Y hoy lunes, acaba de lanzar un nuevo comercial de la marca.
Además, el portafolio de clientes ha aumentado con nombres como Primax y Agripac. Uno de los últimos trabajos de la agencia, que los llena de orgullo, es un spot realizado para la marca NutraPro.
Con estos trabajos, la agencia sigue consolidándose como sinónimo de creatividad dentro de la industria ecuatoriana de la publicidad.
