Epica Awards y su provocativa campaña publicitaria
Los Epica Awards celebran su aniversario número 30 este año y lo hacen en grande. El jurado ha crecido, se ha especializado y se agregaron nuevas categorías. Además, la organización del evento ha comunicado una novedad: este año los premios se lanzan con su propia campaña publicitaria.
¿De qué se tratan estos premios? Creados a finales de los 80, los Epica Awards buscan resaltar la creatividad y ayudar a las agencias, productoras, consultoras de medios, fotógrafos y estudios de diseño… a desarrollar su reputación internacionalmente.
Se trata de un reconocimiento único en el sector, pues es el jurado está compuesto por periodistas especializados, que forman parte de medios de marketing, comunicación y publicidad. Según un comunicado, más de 50 revistas y sitios del mundo están ligados al jurado de esta edición. Esto lo hace atractivo a concursantes provenientes de más de 70 países.
La nueva campaña, de la mano de la agencia parisina Altmann + Pacreau, busca resaltar justamente eso. Esta propuesta hace hincapié en que, al ser juzgado por periodistas, se trata de la competencia más objetiva en el sector. «La campaña muestra a directores creativos famosos, jurados en festivales, recibiendo mensajes de texto compinches de «amigos» en la industria, que, en realidad, esconden sutiles pedidos de votos», cuenta la organización en un comunicado.
Olivier Altmann, cofundador de Epica Awards, explicó más sobre esta campaña. “Hay tantos festivales estos días que necesitábamos encontrar el mensaje adecuado para destacarnos. Por suerte, Epica Awards, al menos hasta lo que yo sé, es el único festival cuyo jurado está compuesto por periodistas. No por creativos. Algo que puede resultar en una falta de credibilidad era, para nosotros, una ventaja competitiva, porque el jurado puede ser completamente objetivo».
Entre los nuevos nombres que se suman al jurado este año están: Adformatie (Países Bajos), Horizont (Alemania), The Arabian Marketer (Emiratos Árabes Unidos), M+AD (Nueva Zelanda), MarkLives.com (Sudáfrica), Sostav UA (Ucrania), Marketing & Media (or MAM) (República Checa) y MarkMedia.ro (Rumania).
