#TBT: una marca al nivel del mar

Este mes estamos celebrando las fiestas de Guayaquil. Y como parte de la celebración, este throwback thursday lo dedicamos a la ciudad. Así, recordamos dos de las campañas más importantes. La primera fue creada en la década de los 90 y la segunda nació hace tres años y sigue vigente. Conoce los detalles detrás de estas propuestas para promocionar al Puerto Principal.

Guayaquil vive por ti

Cómo olvidar esta campaña cívica, que estuvo acompañada de una icónica canción de la ciudad. Creada en 1992, durante la alcaldía de León Febres Cordero, Guayaquil vive por ti incluyó la entrega de más de 1 millón de folletos sobre las características de la ciudad, además de la canción y un programa televisivo semanal.

Fue para esta iniciativa juan-puebloque Juan Pueblo se convirtió en símbolo de Guayaquil, pasando a liderar esta campaña. Aunque el personaje ya existía (fue creado por un columnista en 1918) ganó visibilidad con esta estrategia de promoción. En ese entonces, la alcaldía adquirió los derechos del personaje para convertirlo en el portador del mensaje «Ahora o nunca, ¡Guayaquil vive por ti!».

Así, Juan Pueblo renovó su imagen: cambió su estilo sencillo de ropa vieja y un gorrito con una estrella, por una guayabera blanca y pantalón celeste, para representar los colores de la ciudad.

Desde entonces, Juan Pueblo se ha convertido en un símbolo indiscutible de la Guayaquil.

Guayaquil es mi destino

Los inicios de esta campaña se dieron hace tres años.

Aunque se trata también de una campaña cívica, esta propuesta fue más allá, buscando posicionar a la ciudad como destino turístico. En 2013, se lanzó la canción que acompaña esta iniciativa de promoción. Como parte de Guayaquil es mi destino, se creó un logo que está vigente hasta hoy. El símbolo elegido fue la imagen del faro del cerro Santa Ana, donde se dice que nació la ciudad.

Los resultados han sido efectivos, logrando diferentes reconocimientos. Este año, por ejemplo, Guayaquil fue escogida como ganadora en la categoría Destino Líder de Viajes de Negocios de Sudamérica 2016 en los World Travel Awards.

 

You must be logged in to post a comment Login

Leave a Reply