Giros de 360° que refrescan la imagen de marca
Diners acaba de lanzar una nueva campaña en Ecuador llamada #ModoDiners. Se trata de un giro comunicacional de 360°, en la que la imagen seria y profesional de la marca queda a un lado, dando paso a un concepto fresco y juvenil, que recuerda más a Discover.
La campaña parece buscar conectarse con un público más juvenil al que normalmente es asociada. ¿Se trata de una estrategia planificada o de un problema de «personalidad» de la marca? Esta interrogante aún está sin respuesta pero seguramente el tiempo dirá si es un cambio total de imagen y de target o si es algo de una vez.
Hoy estamos en Modo Emoción. Te presentamos nuestra nueva forma de ver el mundo #ModoDinershttps://t.co/tXJtC1OGwy
— Diners Club del Ecuador (@DinersClubEC) July 20, 2016
Esta no es la primera ocasión en que una marca que juega en el terreno local, se lanza con un cambio radical. Uno de los ejemplos más recientes es Banco Guayaquil. En 2014, esta entidad financiera dejó su slogan de «Sólidamente a su lado», que antes acompañaba su publicidad, como vemos en este video.
Así, optó por una imagen alegre y refrescada. El banco incluso cambió su logo, eligiendo un diseño flat, sencillo pero de corte moderno. Además, el nuevo slogan «Lo mejor está por venir», pasó a formar parte de una renovación de comunicación que, al igual que Diners lo hace ahora, se volvió más juvenil.
Años antes, algo parecido sucedió cuando Bellsouth pasó a llamarse Movistar en el país. El cambio de nombre vino acompañado de una nueva era comunicacional. ¿Recuerdas esta campaña de Bellsouth?
Ese tipo de anuncios se vio reemplazado por algo más jovial, como el comercial que, al ritmo de «I am walking on sunshine», buscó llegar a jóvenes, con un mensaje y ritmo alegres.
