Reinventando los medios tradicionales
Es evidente que ya no consumimos medios tradicionales como lo hacíamos antes y por eso para las marcas cada vez es más desafiante llegar a sus audiencias. Con el auge de las plataformas digitales, el presente depende cada vez más de la tecnología y de la inmediatez del mundo online.
La buena noticia para estos medios y sus anunciantes es que existe una forma en la pueden reinventarse, diversificar su portafolio y alcanzar nuevos públicos.
Te presentamos tres medios tradicionales que en lugar de dejarse vencer, decidieron innovar sus estrategias y convertirse en marcas poderosas.
Univisión nació hace más de 50 años con la misión de crear una cadena de televisión para hispanohablantes, algo que nadie más ofrecía en el momento. Llegaron a ser la cadena de este tipo más importante de EE.UU., sin embargo, se encontraron con un grupo al cual no estaban llegando: los millennials.
Por esto, en el último año y medio han fusionado internet y la televisión por cable, adquiriendo sitios web como: The Onion, Fusion y The Flama y los siete sitios dentro de Gawker Media como Gizmodo, Lifehacker y Gawker. Para Univision, esta adquisición significa un activo importante y una nueva oportunidad de mantener su poder dentro del mercado del entretenimiento.
En el 2011, este periódico vendió la marca a AOL, con lo cual se convirtió en uno de los principales sitios web de noticias y ha logrado hasta hoy, ser el medio con mayor cantidad de likes, comentarios y shares en Facebook. Sin embargo, en el último año el HuffPost ha perdido 36% de su tráfico en la página web.
Por esto, ahora le están apostando a la creación de videos que puedan ser compartidos en diferentes plataformas como Facebook Live, Periscope y YouNow. De esta forma, pretenden alcanzar de una manera agresiva a más personas, entregándoles información de manera precisa e inmediata y opiniones relevantes en tiempo real.
Imax ha logrado posicionarse de manera exitosa gracias a sus experiencias inmersivas y contenido original, sin embargo se han visto limitados en su distribución. Entendiendo que ahora el contenido se consume a través de múltiples plataformas han buscado formas de maximizar el alcance que cada filme original pueda llegar a tener.
Por esto, tras su asociación con Discovery Communications y Sony, todo su contenido será retransmitido en el primer canal 3D creado por ellos. Con esto han ganado la posibilidad de exponerse en más de 220 territorios sin tener que construir más complejos IMAX.
Conclusión:
Albert Einstein dijo “locura es hacer lo mismo una y otra vez y esperar resultados diferentes”. Por esto, una gran estrategia que los medios tradicionales pueden adoptar es la renovación o adquisición de plataformas que sumen a su portafolio, para beneficiar tanto a audiencias como anunciantes.
