Videos 360º: una nueva forma de acercarse a las audiencias
Imagina que ahora además de comunicarles a tus clientes todo lo que tu marca ofrece, también puedes hacer que comprueben el beneficio de tu producto e incluso experimenten tu servicio. Eso es lo que podrías hacer si inviertes en la creación de videos 360º. Pero también debemos preguntarnos ¿Qué pueden hacer los videos 360º para nuestra marca?
Google creó una alianza con Columbia Sportswear para crear una campaña publicitaria en torno a dos esquiadores olímpicos EE.UU. disfrutando de una temporada épica en Chile. El experimento era realizar una comparación entre el video tradicional y el video 360º y su objetivo era probar que tan exitoso es el nuevo formato de video para dirigir al público a soportar videos de más de 60 segundos de duración.
Los parámetros con los que calificaron al ganador se basaron en las métricas típicas, incluyendo la tasa de post-impresión y retención espectador. Pero para el anuncio 360º también consideraron una nueva llamada tasa de interacción métrica compromiso, que mide si los espectadores se involucran con la funcionalidad de estos vídeos arrastrando el visor en una pantalla de computadora de escritorio o la inclinación de un teléfono móvil.
Los resultados que obtuvieron fueron sorprendentes. Como promoción para el video, la versión 360º de la publicidad funcionó muy bien. Eso significó que el anuncio 360º impulsó la participación a través de interacciones, incluso si la gente no observaba más de 30 segundos el video. Y es que la novedad de la experiencia no sólo hace que las personas quieran ver vídeos en 360º, sino que también hace que quieran compartir el contenido que disfrutan. Estos videos los llevan a ver otros videos y a aumentar los clics en el botón “subscribirse”.
Entonces, si lo que buscas es convertir a tu audiencia en consumidores más activos y dispuestos a experimentar nuevas maneras de interactuar con tu marca, esta es la herramienta que necesitas implementar. A medida que la tecnología siga desarrollándose y más marcas comienzan a utilizar más este formato, su valor será probablemente más fuerte, para los espectadores y marcas por igual.
Uno de los ejemplos más recientes de cómo aplicar esta estrategia para fidelizar a tus usuarios y llevarlos de un contenido a otro, fue realizada por Netflix con su nueva serie: “Stranger things”.
¿Qué hicieron? Escogieron revivir una de las escenas más escalofriantes de la serie para realizar el video en 360º y así permitirle a sus espectadores estar por un momento en el lugar de uno de los protagonistas. Sin duda, esta acción ha atraído a un montón de nuevos fans y ha dado de que hablar en las redes.
