Gener_nd_ c_ncienci_: #MissingType
Una de las mayores dificultades que tienen las campañas de concienciación es interactuar con las personas en su día a día de manera creativa y no intrusiva.
A este desafío se enfrentó NHS Blood Transplant junto a la agencia londinense Engine Group al crear la campaña #MissingType.
En los últimos 10 años ha habido una caída del 40% en los nuevos donantes de sangre en Reino Unido, algo que pone en peligro la vida de miles de personas en todo el país. Por esto, desde el año pasado, misteriosamente, hicieron desaparecer las letras A, B y O (correspondientes a los 3 tipos de sangre que existen) de algunos logotipos de grandes marcas.
Empresas como Microsoft, Tesco Santander y Google fueron las primeras en unirse a la iniciativa, seguidas por ciudades como Amsterdam y Toronto.
Una vez revelada la intención y el concepto de la campaña “Help fill the gaps” (ayuda a llenar los vacíos) han logrado llamar la atención y conseguir animar a más de 30.000 personas de todo el mundos a que donen sangre.
https://www.youtube.com/watch?v=jijLlDKnHy4
#MissingType tuvo un gran éxito (ganando incluso varios premios en la última edición de los Cannes Lions), por lo que este año han decidido volver a repetirla con este comercial.
Lo mejor de todo es que la agencia Engine London ha logrado que esta iniciativa se vuelva global y que otros países como Japón, Estados Unidos, Canadá, Australia, Bélgica, Suecia y Singapur también se unan a ella.
