Tendencias clave del programmatic advertising
Desde hace un par de años, programmatic empezó a ganar popularidad por su capacidad de automatizar y optimizar la compra de pauta digital, cosa que hace mucho más fácil (y efectiva) la tarea de los marketeros del mundo.
En un corto tiempo pasó de ser una palabra de moda, a una parte esencial de las estrategias digitales.
Pero como todo en el mundo del marketing, esta herramienta evoluciona constantemente. Por eso, le hemos dado una mirada detallada al panorama actual en busca de lo que creemos que son y serán las principales tendencias del año.
¿Qué sigue para programmatic?
El gasto publicitario crecerá significativamente:
Este ha crecido fuertemente los últimos años, pero se espera que el 2016 cierre con cifras extraordinarias a nivel global.
Este aumento en gastos significará también un aumento de competencia. Los proveedores programáticos tendrán que proporcionar una mejor y más sencilla experiencia para los editores y anunciantes.
La programática se infiltrará en los departamentos creativos:
A estas alturas, los anunciantes ya saben que un factor crucial para llevar una campaña al éxito consiste en entregar contenido relevante y emocionalmente poderoso.
En el 2017, los anunciantes combinarán las herramientas tecnológicas que provee la compra programática con inventario creativo, innovador y atractivo para un consumidor altamente segmentado, alcanzando así resultados sin precedentes.
Se podrá garantizar que las impresiones sean 100% visibles
En el 2015 se determinó que muchas de las impresiones que los anunciantes pagaban nunca eran vistas por los usuarios, debido a su ubicación en las páginas web. A partir de esto, se determinó la visibilidad como medida para saber si el anunciante debía pagar por una impresión o no.
Google ha tomado la iniciativa para solucionar este problema y garantizar que todas las impresiones que ofrecen a sus anunciantes sean 100% visibles. Si esta característica se vuelve la norma, podría incrementar la confianza que se le tiene a los anuncios pautados programáticamente. Si estos espacios se convierten en un producto Premium, en cambio, los anunciantes tendrían que pagar más por ellos.
Programmatic llegará a la TV
Los anunciantes están empezando a buscar maneras de llegar a los usuarios a través de todas las pantallas que usan, incluyendo la Televisión.
Aunque la compra programática para TV sigue bajo experimentación, particularmente en los EE.UU., su gasto publicitario ya representa el 17% de los presupuestos para publicidad. Se espera que la cifra alcance los 10 mil millones de dólares para el 2019 en este país y a 17 mil millones de dólares a nivel mundial.
El ROI será el único indicador que importe
Las campañas publicitarias en display (principalmente a través de banners web) han sido usadas frecuentemente para conseguir awareness. Gracias a los avances que se están desarrollando en esta tecnología, los esfuerzos se están enfocando en aumentar el ROI a través de la segmentación de audiencias.
Esto son buenas noticias para los anunciantes, ya que los recursos pueden ser mejor invertidos y para los consumidores también, ya que recibirán información relevante para ellos.
¿Qué podemos entender con estas tendencias?
Los publishers están buscando principalmente una cosa: mejorar la experiencia de usuario.
Cada vez usar las tecnologías en programmatic advertising se está volviendo más fácil. ¿Qué esperas para empezar a sacarle provecho a esta herramienta?
