7 marcas que han dominado Programmatic Advertising
Vivimos en la era del marketing digital. Hoy las marcas pueden generar interés por sus productos, ganar nuevos clientes y grupo de fans con un solo click.
Pero empecemos por decir algo que ya todos sabemos, aunque no siempre lo tenemos en mente. Los consumidores de hoy se caracterizan por tres cosas:
Por esto, las marcas deben responder a su público en tiempo real, con mensajes de gran relevancia y mucha creatividad en el mundo online. Estas aspiraciones se vuelven alcanzables mediante programmatic advertising.
Programmatic ha transformado la compra de medios. Marcas como las que te mostraremos a continuación son grandes ejemplos de cómo usarlas de la mejor manera.
- TalkTalk
Como uno de los proveedores de banda ancha y voz más grandes del Reino Unido, esta empresa utiliza mensajes publicitarios animados con programmatic para aumentar el rendimiento de sus campañas en todas las pantallas.
Al observar que sus anuncios con formato Flash no se publicaban de manera adecuada en los dispositivos móviles, TalkTalk empezó a crear y publicar anuncios con formato HTML5.
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Gol Linhas Aéreas
Esta línea aérea brasileña quería aumentar las ventas de boletos mediante la atracción del mercado en línea del país, que cuenta con 100 millones de personas.
Para comprender mejor el alcance y el impacto de sus anuncios integraron los flujos de trabajo, crearon mensajes precisos y pudieron comprender qué canal había alcanzado su límite y cuándo debía modificar los presupuestos para lograr un mejor rendimiento.
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Nike
El disparo fenomenal de Nike sobrepasó los límites de la publicidad en tiempo real y capturó la energía y emoción de la Copa del Mundo.
A tan solo segundos de un partido o toma memorable, Nike publicó anuncios gráficos interactivos en 3D en sitios y aplicaciones web. Los fanáticos pudieron interactuar con estos momentos, se apropiaron de ellos y los compartieron en las redes sociales.
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KLM Royal Dutch Airlines
https://www.youtube.com/watch?v=G9fjDJhnK64
Esta aerolínea se enorgullece de ser líder en el sector de líneas aéreas europeas y de prestar sus servicios a 20 millones de pasajeros por año. Además, desde el 2011, la empresa también ha sido una de las primeras en adoptar programmatic advertising.
KLM utiliza la plataforma para impulsar las ventas, atraer nuevos públicos y desarrollar su marca. A KLM le gusta controlar los costos, configurar campañas eficaces, obtener estadísticas de las métricas, como la visibilidad, y tener la posibilidad de ejecutar formatos enriquecidos. Todo esto le permite adoptar un enfoque diferenciado hacia la publicidad digital.
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Burberry
https://www.youtube.com/watch?v=LRiZMVEIhas
En 2013, esta marca de moda de lujo ofrecía Burberry Kisses: una experiencia emocional. Esta estuvo disponible en múltiples pantallas, ya que se realizó con mensajes publicitarios atractivos con formato HTML5 y programmatic advertising.
La campaña consistía en anuncios gráficos para computadoras de escritorio y dispositivos móviles que se podían besar y para enviar mensajes a sus seres queridos.
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Kellog Company
Esta empresa produce una amplia variedad de productos. Por eso, utiliza programmatic para transmitir el mensaje adecuado a la persona adecuada en función de estadísticas sobre su consumidor.
Gracias a la plataforma, han logrado optimizar sus indicadores clave de rendimiento (KPI). Estos incluyen la visibilidad, el índice de orientación y la frecuencia, atrayendo de manera eficaz a sus consumidores.
Pronto, todas las marcas adquirirán confianza en su capacidad para utilizar programmatic a fin de atraer y movilizar a los públicos cuando es más importante. Lo más importante que hay que recordar es que es imprescindible organizar las estadísticas de público, diseñar mensajes publicitarios atractivos, publicar mensajes con tecnología integrada, llegar a los públicos en todas las pantallas y ser capaces de medir el impacto.
