Effie Season: se acercan los premios a la efectividad

Quienes participan en festivales de publicidad con sus ideas nunca mienten o exageran información para mejorar sus oportunidades de ganar un premio. ¿Verdad? Esto nunca pasa. ¿O sí?

Puede que este tipo de “estrategias” funcione en ciertos festivales, pero no sirven de nada en los premios Effie. Estos celebran la efectividad por sobre cualquier otra cosa, así que para ganar es importante que los marketers y las agencias recuerden que sus resultados deben ser reales y comprobables.

Por eso la agencia Walrus creó una serie de spots denominados Effie Season que se burlan de una manera muy inteligente y divertida de algunos de los intentos que las agencias y clientes a veces realizan para demostrar que su trabajo cambió el mundo.

Definitivamente es una campaña para entendidos. Aquellos que trabajamos en esta industria y sobretodo aquellos que alguna vez hemos llenado una ficha de inscripción de Effie sabemos de qué va la cosa, mientras que un contador o un arquitecto seguramente no entendería la sutil ironía de la campaña.

En lugar de perder tiempo pensando cómo escribir un caso que convenza a un jurado de que la idea es genial, empecemos a poner a la creatividad publicitaria a hacer su trabajo: conseguir resultados para las marcas.

CRÉDITOS
Cliente: Effie Worldwide Inc./North American Effie Awards
Agencia: Walrus
Director Creativo: Deacon Webster
Director de Arte: Evan Vosburgh