Branded Geofilters: el futuro de la publicidad
150 millones de personas utilizan Snapchat todos los días, y dentro de las tantas razones, están los geofiltros o geofilters. Estos son superposiciones especiales para snaps, a los cuales solo podemos acceder en ciertas locaciones. Es una manera especial y divertida de decir dónde estamos y qué está pasando en nuestro alrededor. Varios artistas y diseñadores han participado en la creación de geofiltros para darle su toque a una de las redes sociales más usadas en la actualidad. Y no son los únicos, pues esto también significa una gran oportunidad para las marcas.
Desde que los geofiltros debutaron al principio de este año, varias compañías de tecnología empezaron a dedicarse a ayudar a marcas y agencias para incluirlos en sus campañas. Emarketer proyecta que en el 2018, los geofiltros de marca podrían acercarse a los $164.3 millones del ingreso publicitario y por otro lado, Snapchat confirma que aproximadamente el 60% de los geofiltros son creados por marcas.
Una de las compañías tecnológicas que provee este servicio se llama Yext. Desde que los geofiltros llegaron, atienden por lo menos a 100 clientes, de diferentes tamaños, sectores e industrias; por mencionar algunos: Denny’s, Guitar Center y 7-Eleven. Para desarrollar estas campañas, hay que proveer a Snapchat una zona geográfica exacta, subir el diseño con las dimensiones necesarias y esperar su aprobación. Yext se ha unido a Snapchat para hacer este proceso más sencillo con ayuda de su software que maneja datos de localización. Howard Lerman, CEO de Yext, dice que algunos piensan que Snapchat es la nueva televisión por la cantidad de dinero que las marcas invierten en este.
McDonald’s, KFC, Starwood Hotels & Resorts, Mastercard, y otras más marcas están sumergidas en el mundo de los geofiltros. Si queremos atraer a una audiencia más joven, esta es la mejor forma de hacerlo en la actualidad. Además, es una oportunidad de ser creativos, explotar nuestro concepto y recordarles a nuestros consumidores que nuestra marca existe (¡y en cualquier lugar que escojamos!). Es completamente interactivo y entretenido, y hacen que nuestra audiencia promueva nuestro producto o marca de manera más orgánica.
Quizás se estén preguntando “¿cómo lo hago?”, pues, las posibilidades son infinitas. Lo podemos usar para lanzar un producto, para compartir alguna noticia de nuestra marca, compartir la cultura de nuestra compañía por medio de nuestros empleados, mostrar la presencia de nuestra marca en eventos especiales y también, eventos organizados por nosotros. Un café, una película, un carro y un sin número más de cosas que podemos compartir en Snapchat. Esta es la oportunidad de demostrar ese lado más humano, poco curado e íntimo de la marca para así, convertirse en protagonista en la historia de la vida de nuestro consumidor. Este es el futuro. Para terminar, les mostramos de los mejores geofiltros que las marcas han hecho:
