Iconic Brands: Barbie, una muñeca con historia

La verdadera filosofía de Barbie se demuestra a través de su muñeca, una niña puede ser lo que ella quiera, porque de eso se trata ser mujer: ser independiente y tener la libertad de elegir. Esto fue lo que se planteó Ruth Handler en 1959 cuando presentó la primera Barbie en la feria de juguetes anual de Nueva York.

Inspirada en su hija Barbara, alias Barbie, Mattel hizo su debut en el mercado con el estilo de Marilyn Monroe y Elizabeth Taylor, y con tan solo $3.00, las niñas podían tener sus propia muñeca y escoger todo su vestuario. En el primer año, Barbie vendió 300,000 muñecas. (Odyssey, 2015).

El  camino para que esta marca llegue a la cima no fue sencillo. Como la intención de Barbie era proyectarse como una mujer independiente, sexy y bien vestida, no faltaron las personas que la consideraron una muñeca superficial. Se topó con varias críticas, opiniones feministas y reclamos de familias conservadoras antes de convertirse en lo que es hoy.

Sin embargo, la marca ha dejado atrás el propósito de ser solo un ícono de belleza y ahora quiere ser un referente poderoso para la juventud. Hoy, Barbie se presenta en más de 150 carreras -desde una enfermera, hasta una cantante o conductora de fórmula 1-, y también se ha involucrado en roles culturales y relevantes en la sociedad, y así, ser un agente de cambio en el mundo de las niñas.

(Coloca el cursor sobre los puntos amarillos para leer la información)

¿Qué podemos aprender de Barbie?

Algo que podemos rescatar de la historia de Barbie es la importancia de darle personalidad a nuestra marca. El secreto de marketing de la compañía fue: presentar a Barbie como una persona, con biografía, amigos, ropa, hobbies, trabajo, y muchas más posibilidades.

Desde el principio, tuvo claro a su público objetivo: las niñas. Por esto, su comunicación estuvo dirigida hacia ellas desde el comienzo. La mayoría de ellas creció jugando con esta icónica muñeca y ha soñado en tener una vida como la de Barbie. Ellas se sentían princesas, doctoras, sirenas, deportistas o cualquier cosa que podían imaginar.

Barbie también vivió la historia. Se involucró en el movimiento hippie de Estados Unidos y en iniciativas sociales importantes como la lucha de los derechos humanos. Cuando se internacionalizó, Barbie se convirtió en un lenguaje mundial. Es importante mencionar que la marca no ha dejado de reinventarse y dar más opciones a sus consumidores. En el 2010, realizó una entrevista mundial para que las niñas escojan la futura carrera de la Barbie. El resultado después de medio millón de votos, fueron profesiones como reportera e ingeniera en computación.

Luego, en el 2015, junto a BBDO San Francisco, publicaron un online film para recordar el verdadero propósito de la muñeca: ayudar a las niñas a imaginar su futuro. Este año, hubo una transformación completa cuando Mattel decidió reconceptualizar a Barbie y la lanzó al mercado con cuatro tipos de cuerpo.

Barbie ha logrado convertirse en lo que siempre ha querido ser: una marca con historia. Para que la conozcas, te dejamos el siguiente video: