Iconic Brands: Absolut Vodka, una botella en constante evolución

Todo comenzó cuando Lars Olsson Smith se propuso crear un vodka absolutamente puro. Su negocio ya lideraba gran parte del mercado de la producción de esta bebida, pero  jamás se imaginó que su nueva fórmula pasaría a la historia. Tampoco que una idea basada en una botella de farmacia de Estocolmo, se transformaría en un símbolo. Pues, es esta botella la que denota el éxito de todas las acciones de marketing de la marca. Porque hablar de Absolut, es hablar de su presentación, de arte, de música y todo aquello que hace de esta marca, un ícono mundial.

¿Cómo empezó todo?

En el año 1980, cien años después de que se creó este vodka, los dueños de la marca se aliaron a TBWA New York para ser conocidos en el panorama mundial. Ese fue el año en que lanzaron la campaña clásica de Absolut, con más de 1500 ejecuciones, transformándose en la campaña más larga de la historia. Este es el primer aviso que salió al aire:

Después, desarrollaron avisos similares que presentaban a la botella de una forma divertida y diferente. Su filosofía de marca sostiene que la creatividad es esa simple sorpresa de ver algo que ya existe, en una manera completamente nueva. Y la mantienen hasta la actualidad, tanto en sus avisos, como en todos los productos que han lanzado al mercado.

Sin embargo, no podían permitir que su marca cayera en la monotonía, por lo que la idea evolucionó. Así, Absolut se convirtió en vocero de capitales del mundo, de corrientes artísticas, de festividades, de historias, de personajes y de un sin número de colaboradores.Fue Andy Warhol, en 1986, el que dio la primera pieza de arte que incluía la botella de Absolut.

¿Qué otros secretos guarda Absolut?

La botella no es lo único que ha llevado a esta marca al éxito. También, abrieron las puertas hacia el mundo del contenido. Además de prometerles el sabor puro y excitante del vodka a sus consumidores, les han brindado ideas para utilizar su producto, como vemos a continuación:

Por otro lado, Absolut ya no es un aspecto más de la celebración para esa audiencia joven y moderna; es también quien crea la experiencia y convierte las fiestas en momentos imposibles de olvidar. Este es el caso de Absolut Nights:

Entonces, con Absolut aprendemos que debemos descubrir el secreto que guarda nuestra marca para que nos guíe al éxito. Y no solo éxito, sino la capacidad de convertirnos en íconos. Para ellos, fue la manera en que contaron historias a través de una simple botella. Una historia donde los protagonistas fueron corazones artísticos, mentes alternativas y los rincones más destacados del mundo. Siendo frescos, intrigantes y manteniendo una fuerte filosofía, transformaron el planeta en un mundo Absolut.