BMW vuelve con su serie de cortos “The Hire”
Si alguna vez te has preguntado cuál fue el origen del concepto de branded content, retrocedamos 15 años.
Entre el 2001 y el 2003, BMW le dio carta blanca a directores de cine, de fama mundial, para producir una serie de 8 cortos, denominada «The Hire», cuyos protagonistas eran autos de esta marca alemana y Clive Owen, un conductor profesional conocido como “The Driver”.
Parte de la razón por la cual estos cortos alcanzaron una gran popularidad es que incluían directores como Guy Ritchie, Alejandro González Iñárritu y Ang Lee y celebridades como Forrest Whitaker, Madonna, Marilyn Manson y James Brown.
Sin embargo, el mayor logro de The Hire es que ayudó a esta marca a crecer un 12% en ventas respecto al año anterior, alcanzó 11 millones de views (un número nada despreciable considerando que en aquella época no había Youtube ni redes sociales) y dos millones de personas se registraron en la página web para acceder al contenido.
Mira los 8 cortos de The Hire en esta lista de reproducción.
Lo más interesante es que ahora, 15 años después, BMW está resucitando el concepto. La mala noticia, es que aún no se sabe si este primer corto, The Escape, será parte de una serie o no. Este fue dirigido por Neill Blomkamp (District 9, Elysium) y protagonizado por Dakota Fanning, Jon Bernthal y, una vez más, Clive Owen.
https://www.youtube.com/watch?v=jzUFCQ-P1Zg&feature=youtu.be
¿Qué podemos aprender de BMW?
Con la 7ma. generación del BMW Serie 5, la marca alemana decidió retomar una estrategia ganadora. Y su mayor acierto es que, tal como lo habían logrado antes, han creado una historia que vale la pena ver, en la cual aparecen los vehículos de la marca. No se siente como un product placement gigante y eso hace que sea mucho más placentero verlo.
CRÉDITOS:
Agencia: Geisel Productions
Directores creativos: Bruce Bildsten and David Carter
Escritores: Bruce Bildsten and David Carter
Productora: Anonymous Content
Director: Neill Blomkamp
