¿Sabes distinguir tendencias falsas de las reales?
Hoy la tecnología ha hecho que sea un poco difícil distinguir una tendencia de una moda. Es fácil enfocarnos en las nuevas tecnologías (apps, gadgets, plataformas) y seguir lo que está de moda. Entender cómo la tecnología está moldeando las organizaciones, el gobierno, la educación, la economía y la cultura, es un poco más difícil. Y es en este terreno donde residen las tendencias.
Caer en una tendencia falsa puede dejarnos confundidos, frustrados y peor aún, puede hacer que le tengamos miedo a la innovación. Por eso es importante conocer la diferencia entre moda y tendencia. Si bien ambas pueden jugar un rol importante en las estrategias de una empresa, deben ser tratadas de maneras diferentes.
Una tendencia real es una manifestación nueva de un cambio sostenido. Y por esto, saber identificarlas y entenderlas, nos puede ayudar a satisfacer las demandas de los consumidores en el presente y, al mismo tiempo, planear para el futuro.
Aquí te contamos cómo puedes saber si algo realmente es una tendencia, o sólo un concepto, tecnología o cambio, que está de moda.
¿En qué consiste una tendencia?
Las tendencias falsas o modas surgen, aparentemente, de la nada. Se vuelven populares rápidamente y el comportamiento nuevo suele durar poco tiempo. Las tendencias reales, por otro lado, generalmente suelen ser guiadas por necesidades básicas humanas y, generalmente, catalizadas por las nuevas tecnologías.
Usualmente cumplen con estas características:
Algo que puede ayudarte a identificar si una tendencia es real, es considerar lo siguiente: para alinear tu marca a una tendencia real, deberás basarte en data demostrable de que algo está afectando el mercado desde hace algún tiempo y para esto, será necesario replantear la estrategia de la marca. Mientras que, para seguir una moda, sólo será necesario implementar una táctica.
Hay que mirar hacia atrás, para entender lo que viene a futuro.
Mientras más populares se vuelven las tendencias reales, más fácil es conectar los puntos y entender de dónde surgieron. Es por esto que, para ser realmente innovadores, es importantísimo estar pendientes no sólo de lo que está sucediendo en este momento, sino de estar alerta de todo lo que ha venido sucediendo en los últimos años.
El 2016 ha estado lleno de sorpresas, pero identificando las características que mencionamos anteriormente y con un poco de práctica, podemos empezar a comprender mejor lo que se viene.
