Iconic Brands: Beats, un accesorio de la cultura pop

La música es un sentimiento, y para vivirla como se debe, se necesitan los audífonos correctos. Esta es la filosofía de Beats. Estos accesorios son indispensables en la industria musical y sobre todo, en la juventud. El mercado de estos crece en Estados Unidos cada día más, y es Beats quien encabeza la lista. Además de apostar por la música, resaltan moda, imagen y fama. Así, han conseguido el 70% del market share y se han convertido en una empresa de $3 billones de dólares a lo largo de su corta historia.

Hoy, te queremos contar la historia de Beats, cuyas acciones de marketing y comunicación la convierten en una marca digna de escuchar. Subamos el volumen y descubramos qué podemos aprender de este gigante.

Sus inicios

Beats Electronics fue fundada por Dr. Dre y Jimmy Iovine. El primero es rapero, productor, actor y empresario estadounidense, por otro lado, el segundo es productor discográfico que se destaca por su trayectoria en Interscope Records. Fue el 25 de Julio del 2008 la fecha exacta donde todo inició. Los fundadores buscaban cumplir una sola promesa: que su público viva la experiencia musical como un artista.

Empezaron con un solo producto, y hoy, han introducido líneas de parlantes (portables y wireless), un servicio de música en línea llamado Beats Music y constantes innovaciones en audífonos.

La compañía nace a partir de un problema: la gente no escucha toda la música. Por esto, su misión al entrar al mercado fue ofrecer una experiencia musical de calidad superior, de principio a fin. Esto quiere decir, con toda la emoción y adrenalina que puede causar una canción. Ellos rescatan que jamás piensan en lo que Beats ya tiene, sino en lo que no tiene, para así, darles a sus usuarios la experiencia que se merecen.

(Coloca el cursor sobre los puntos de colores para conocer un poco más de su historia)

Apple y Beats, un sueño hecho realidad

Desde que Steve Jobs introdujo el iPod- o como él decía, a thousand songs in your pocket– Jimmy Iovine moría por pertenecer a Apple. Él aseguraba que Jobs estaba haciendo un “bello producto blanco con toda la música del mundo”. Entonces, él se planteó hacer un aparato para escucharla cómo se debe. Lo que comenzó como un sueño, se formalizó el 28 de Mayo del 2014 cuando Apple compró Beats.

https://www.youtube.com/watch?v=egHjkeiqjrA

Celebridades: la fórmula del éxito

Gracias a los contactos que los fundadores tienen en la industria musical, han logrado una fantástica trayectoria y una imagen excepcional. Así, adquirieron el poder sobre toda una generación que buscaba una identidad. Sí, se trata de los millennials, el target principal de la marca.

¿Cómo lograron convertirse en un ícono de la cultura popular? Pues, su fórmula se llama Celebrity Marketing, una táctica que consiste en utilizar a un persona famosa para ofrecer un producto. Se empeñaron en buscar personas que sean familiares por el target, y más que eso, que sean admiradas y muy seguidas.

Este tipo de estrategia se relaciona con el marketing de influencers, donde se apoyan de las redes sociales para llegar directamente a sus consumidores. Los ejemplos son muchos: Lady Gaga, Snoop Dogg, Nelly, Ludacris, Miley Cyrus, y deportistas como Serena Williams o Lebron James. Ellos aparecieron en comerciales, publicaron fotos con el producto, los introdujeron en los videos musicales y prestaron su imagen.

David Guetta lanzó su línea “Beats Mixr”, especialmente diseñada para DJS:

Lady Gaga fue responsable de “Heartbeats”:

Y, obviamente, Justin Bieber no podía faltar con sus “JustBeats”:

Si hay algo que la marca está haciendo bien, es su branding. Beats no solo se ha manejado a través de músicos, sino también con deportistas, actores, modelos y la lista puede continuar.

Imagen sobre calidad

Muchos creen que los audífonos Beats no son los mejores. Incluso, hay marcas que ofrecen una mejor calidad y precios más accesibles. Sin embargo, estos audífonos son los que conquistan el mercado. Y, como confirman las estadísticas, van a mantenerse líderes durante mucho tiempo. Todo, gracias a su fuerte construcción de marca. Ahora que están con Apple, la compañía está lista para revolucionar el mercado del servicio de música en línea, decidida a enfrentarse a grandes como Spotify.

Beats fundó una creencia poderosa: usar Beats es ser cool. Ellos se plantearon apoderarse de los millennials, y al parecer, su fórmula de celebridades e influenciadores ha funcionado. Beats no tiene límites, no tiene barreras, y tampoco cadenas, así como Pinocho: