Juventus marca una nueva era para el fútbol
Estamos presenciando un momento histórico. La Juve presentó su nueva imagen y nos brindó una mirada hacia el futuro del fútbol. Se trata de un rebranding radical de, nada más y nada menos, uno de los clubs más queridos del planeta.
En un evento bajo el concepto “The Future, Tonight”, el club recibió a 500 invitados en el Museo de Ciencia y Tecnología en Milán. Allí, brindaron una experiencia en la cual los invitados fueron guiados de una habitación a la siguiente, bajo el mensaje “cada paso, es un paso hacia una nueva era”.
Es fácil ser cínico hacia este cambio de logo y hablar de la comercialización del deporte como si fuera algo negativo. Es más, muchos hinchas se quejarán preguntándose si el cambio tan drástico era necesario. Pero, aunque algunos clubs no se hayan dado cuenta, también son marcas y tienen competidores a quienes superar.
Los tiempos han cambiado.
Los clubs de fútbol se han globalizado y han encontrado hinchas en lugares muy lejanos. Este deporte se ha convertido en una industria multimillonaria. Y por primera vez en la historia, se ven obligados a pensar a escala mundial.
Hoy, el fútbol se juega dentro y fuera de la cancha. Clubs como el Manchester United ya operan en asociación con hoteles, cafés, canales de televisión y sitios de entretenimiento. Pero siempre han mantenido su conexión directa con el deporte. La Juve podría ir un paso más allá, gracias a esta nueva imagen.
Manfredi Ricca, Chief Strategy Officer de Interbrand, mencionó a Design Week que este club buscaba “sostener su propio crecimiento económico y deportivo, y extender su influencia sobre mercados internacionales, más allá del fútbol”. Por esto tiene sentido que, en lugar de crear un escudo nuevo o modificar el anterior, hayan creado un logotipo.
El pasado vs el futuro
El escudo anterior (nótese que aún no era un logo) utilizaba una mezcla de iconografía y elementos gráficos muy similares al resto de equipos alrededor del mundo. Mostraba un toro (animal que representa a Turín) sobre un fondo de rayas blancas y negras (tal como las de la icónica camiseta del equipo). Todo esto rodeado por un escudo ovalado muy tradicional en el simbolismo familiar italiano.
Sin embargo, para que una marca funcione, tiene que tener un identificativo capaz de distinguirse en cualquier medio. Un logo debe ser legible en cualquier plataforma. Su mensaje debe ser evidente y necesario para identificar a la marca.
No debería sorprender a nadie lo que la Juventus está haciendo. Con sus palabras “Black and White and More” se refiere no sólo a los colores característicos del equipo, sino al mundo de posibilidades que se están abriendo con esta transformación.
Una de estas sería el merchandising, tan común en el mundo del fútbol. Sin embargo, sería interesante ver a este club italiano salirse de la moda y el street-wear y ubicar su imagen en productos no tradicionalmente asociados a este deporte.
Sin importar lo que opinen sobre el emblema, este es un ejemplo muy claro de la dominancia de la Juventus. Para ellos, la competencia no es sólo en la cancha, sino también fuera de ella. Alguna vez Andrea Agnelli, presidente del Club, citó una frase de Jack Welch -antiguo CEO de General Electric-: “cambia antes de que sea necesario”. Aprendámonos esa frase. Capturemos ese espíritu. Seamos los primeros en cambiar. Seamos quienes marquen una nueva era para nuestra industria, cualquiera que sea esta.
