El futuro en manos del Immersive Branding

Hablemos de publicidad digital, pero, seamos honestos. Nuestra industria es cada vez más reactiva. Esto quiere decir que rara vez nos damos cuenta de los cambios que se dan repentina e instantáneamente hasta que los tenemos encima.

Tu audiencia está evitando tu publicidad, y lo poco que ven, no lo están disfrutando. Para  ellos, existe lo que se conoce como ad blocking technology. Además, las personas ya migraron al mundo mobile, el cual se ha convertido en el principal medio para consumidor contenido en los últimos tres años (Business Insider, 2016).

Entonces, ¿cómo sobrevivir en el mundo de la publicidad digital? La respuesta es Immersive Branding.

¿Immersive Branding?

Se trata de crear una experiencia de marca completa, donde el consumidor está 100% rodeado y sumergido en la marca. Esta experiencia única se logra a través de immersive videos, que funcionan gracias a la realidad virtual y aumentada, y tecnología 360.

Cabe recalcar, este medio no es exactamente nuevo. Lo que es nuevo es la medida en que los consumidores están dispuestos a explorarlo.

Si quieres dejar de ser una marca intrusiva y convertirte en una marca disruptiva, te invitamos a aprender de los mejores:

Mercedes-Benz

En esta ocasión, la marca lleva a su audiencia a las montañas de Colorado, donde los principales protagonistas son: el Merdeces-Benz 2017 GLS y Loki, el perro lobo. El último ha sido parte de su estrategia de contenidos y principal influenciador en redes.

No es la única fabricadora de autos que lo hace, Mini  USA también apostó por esta tecnología. Ellos lanzaron un cortometraje disponible para sus consumidores en YouTube y en su sitio web. De hecho, se podía solicitar un cardboard gratis para disfrutar de la realidad virtual.

Cruceros Carnival

Una forma de motivar a sus consumidores a tomar un viaje es darles un pequeño vistazo de lo que pueden llegar a vivir. Definitvamente, uno de los beneficios de los videos 360 para la categoría. En este caso, usaron a la estrella de internet Zach King para brindar un tour alrededor de uno de sus barcos:

Esta fue una manera de dirigirse a un target más joven y de jugar con el storytelling.

Go Pro

Esta marca quiso darles a sus consumidores, una aventura inmersiva. Por esto, llevaron a su audiencia a patinar en la nieve. Así, las permitieron vivir a lo grande con GoPro. Con ustedes, “The Fourthphase”:

The New York Times

Esta marca llevó esta tecnología más allá de la publicidad, introduciendo “The Daily 360”.  Varios periodistas alrededor del mundo publican a diario videos 360, y permiten que el espectador viva la noticia más de cerca, incluso una guerra. Esto se puede consumir desde celular, tablet o computadora. Les mostramos un pedazo del periodismo del futuro:

El immersive branding ha llegado, y definitivamente, recién está en sus comienzos. Solo el 11% de los nativos digitales activos han experimentado la realidad virtual (TrendHunter, 2016). Esta cifra  representa una gran oportunidad para las marcas. Seamos capaces de crear estrategias efectivas, con el consumidor siempre en primera fila.