¿Qué hay detrás de “Vans Off The Wall”?
Cuando los zapatos Vans salieron al mercado-en 1960 aproximadamente- vinieron acompañados de su famoso slogan: Off The Wall. A lo largo de su trayectoria, siempre se ha asociado a la marca con el skateboarding, por lo que se creía que su slogan hacía referencia al acto de alzar los pies en el aire con la patineta y quedar “fuera de la pared”.
Esta fue la iniciativa principal de la marca para arrancar con su nueva campaña, la cual revela el verdadero significado detrás del slogan que los ha acompañado desde un principio.
Un sinónimo de individualismo
A través de esta frase, la marca busca inspirar a sus consumidores a explorar su verdadera identidad. Por ende, en su nueva campaña resaltan que Off The Wall es una declaración o estado mental de una persona que no tiene miedo de ser él o ella misma. En resumen, cuando vives off the Wall, eres transparente, individual y sobre todo, poderoso.
¿El resultado? Una campaña en todos los canales digitales de la marca con videos cortos protagonizados por embajadores. Los influencers escogidos destacan en los ámbitos de la música, skate, surf y arte callejero.
En este primer video, el deportista –Tony Alva- motiva a ser original a través de la expresión personal. También participaron en la campaña personajes femeninos. Por ejemplo, esta baterista que está segura de que el camino al éxito empieza sacando lo mejor de nosotros:
Doug Palladini, presidente global de Vans, cuenta: “Ya no somos una marca de skaters, somos un estilo de vida”. Él asegura que esa será su finalidad principal, sin embargo, afirman que no es un mensaje para todo el mundo. Muchos pueden comprar zapatos, pero pocos se atreven a pensar como Vans y enfocarse en explotar lo mejor sí mismos. Por eso, la marca tomará el primer paso y motivará a esta sociedad, hasta convertirse en un ícono global de la juventud.
