Coca-Cola ha sido destronada por Heineken
Heineken y Coca-Cola han demostrado la calidad de sus productos, la fortaleza de sus estrategias y la efectividad de su creatividad, durante 143 y 130 años respectivamente. A nadie le queda la menor duda del liderazgo de estas dos mega marcas.
Sin embargo, el Gunn Report 2016 nos trae una noticia interesante: Heineken le quitó el puesto a Coca-Cola de anunciante más premiado. Así, con excelentes campañas como las que te mostraremos más a delante, esta empresa cervecera se lleva el primer puesto.
El Gunn Report for Media combina a los ganadores de premios de innovación, creatividad y efectividad publicitaria en 40 países. Luego, asigna puntos a las campañas dependiendo de si ganaron oro, plata o bronce.
El ascenso de Heineken
Este anunciante subió 5 lugares respecto al 2015, gracias a los 90 puntos acumulados por victorias en 14 eventos o festivales. A continuación les presentamos algunas de las campañas que contribuyeron a este logro:
Le Big Swim de Kronenbourg 1664
Un Jefe de Champions de Heineken
Mission to Mars de Dos Equis
https://www.youtube.com/watch?v=0P07OCiOo7U
The Dilemma de Heineken
El descenso de Coca-Cola
Según el Gunn Report, esta marca ganó 78 puntos por su desempeño en 25 festivales alrededor del mundo. Y si bien sus campañas fueron de la calidad ya conocida, no fue suficiente para mantener su posición en el ranking.
Drama Coke
Coke Studio India, donde varios músicos tocaron juntos en una transmisión de MTV
¿Podría la publicidad ganadora de premios llevar al aumento de ventas?
Esta semana Heineken reportó un incremento del 1.4% en sus ganancias, llegando a $21.89 mil millones. Esta situación se da a pesar del impacto negativo de las fluctuaciones monetarias que se vivieron el año pasado. Por otro lado, Coca-Cola reportó un descenso del 5%, a $41.9 mil millones, según sus cifras reportadas.
Esto nos haría pensar que, mientras mayor sea la calidad creativa de la publicidad (y mientras más premios acumule), mejor le va a ir a la empresa en ventas. Después de todo, gracias al Internet, los premios publicitarios ya no son eventos exclusivos para nuestra industria. Hoy en día, una pieza ganadora, es capaz de recorrer el mundo entero en pocos días. Esto influye incluso en mercados que no estaban considerados dentro del plan original de la campaña, dándole un empujón a las ventas. ¡Apostemos por la creatividad porque los beneficios son ilimitados!
