Publicidad que refleja lo variado que es el mundo

La industria creativa ha recorrido un largo camino en términos de inclusión. Cada vez vemos más campañas que celebran la diversidad que existe en el mundo. Finalmente la publicidad está reconociendo los distintos tipos de familias, colores de piel, tallas, razas, capacidades y discapacidades, orientación sexual y de género, etc.

Los tiempos han cambiado y parecería que finalmente están quedando atrás los estereotipos “aspiracionales”. Así que recopilamos algunas de las mejores campañas inclusivas para inspirarlos a dar un paso en la dirección correcta.

Samsung – The Most Emotional Surprise of the Year

https://www.youtube.com/watch?v=otUJzNtRPhw

Este video ya tiene algunos años dando vueltas, pero sin duda es uno de los más emotivos. Con esta increíble idea, Samsung tomó en cuenta a una parte de la población en la que ninguna otra marca de smartphones se había enfocado y demostró su misión de ayudar a TODOS a comunicarse.

L’Oreal – 33 shades of makeup

https://www.youtube.com/watch?v=q60P587MXBU

Durante muchos años las mujeres de piel oscura se han quejado de lo limitadas que son sus opciones al comprar maquillaje; hasta que finalmente L’Oreal escuchó. Así, desarrollaron una línea de productos con tonalidades muy variadas y una campaña para celebrar las diferencias de sus consumidoras.

Axe – Find Your Magic

https://youtu.be/WzTSE6kcLwY

Este ejemplo es genial porque presenta una mirada más real de lo que es la masculinidad. La marca deja atrás el estereotipo de “macho conquistador” y presenta la idea de que hombres en tacones, en sillas de ruedas, que saben bailar o que abren puertas son galanes porque son únicos.

Maltesers – New Boyfriend

https://www.youtube.com/watch?v=YgUqmKQ9Lrg

Esta campaña (hay dos spots más aparte de este) es un ejemplo clarísimo de cómo hacer publicidad inclusiva correctamente. Maltesers nos presenta historias graciosas protagonizadas por personas con discapacidades, sin caer en estereotipos, lástima o historias inspiradoras. ¡Bravo!

Honey Maid – Love Day

Honey Maid reconoce aquello que nos hace diferentes y nos impulsa a celebrar el día de San Valentín amando sin condiciones. Con este spot además logra ser inclusiva para muchas personas frecuentemente ignoradas: gays, lesbianas, trans, hermanos adoptivos, hijos buscando a sus padres biológicos, etc.

Covergirl – James Charles

Por primera vez en la historia, una compañía de maquillaje tiene como embajador de marca a un hombre. Se trata de James Charles, un maquillador con más de 400.000 seguidores en Insttagram, que refleja perfectamente la actitud relajada y espontanea de Covergirl.

Nike – Pro Bra Collection

Muy sutilmente, la división femenina de Nike está reconociendo a las mujeres plus size. Con esta campaña se ha llevado muchos aplausos en redes sociales ya que se aleja de las imágenes tradicionales de mujeres muy delgadas y atléticas y muestra cuerpos más variados y reales.

Barbie – Dads who Play Barbie

https://youtu.be/PGPbKS8XUMY

Después de recibir muchas críticas sobre lo imposible que es tener el cuerpo de Barbie y el impacto negativo que esta ilusión tiene, la marca se ha esforzado por ser mejor para las niñas de hoy. Pero más sorprendentemente, con esta campaña, nos traen una idea poco vista en publicidad (pero muy real en el mundo) acerca de la paternidad.

Hay quienes podrían pensar que estas campañas son tan sólo un detalle dentro del gran esquema de las cosas, pero la publicidad tiene un poder enorme. Y cuando todos estos esfuerzos se suman, vemos que definitivamente hay un cambio sucediendo.