Transformando lo negativo en positivo
Muchos podríamos pensar que una buena estrategia es no llamar la atención hacia cualquier aspecto negativo que nuestra marca pueda tener. Y es que siempre es mejor enfocarnos en lo positivo, ¿no?
Bueno, resulta que hay estrategias creativas que intencionalmente ponen a sus clientes o a sus productos bajo una luz “poco halagadora”. Lo bueno, es que todo en publicidad es relativo y subjetivo. Así que es mucho más manejable resaltar un defecto con humor y salir victoriosos.
Un León de Cannes para quienes roban en tiendas
En el 2016 Harvey Nichols nos trajo una campaña nunca antes vista. En un spot de 1:40 minutos, la agencia Adam & Eve/DDB, en Londres, decidió convertir en protagonistas a las personas que han robado ítems de esta cadena de tiendas departamentales. ¿El concepto? “Love freebies? Get them legally».
Utilizaron tomas reales de las cámaras de seguridad y para proteger la identidad de los culpables las caras fueron reemplazadas por dibujos de villanos. Y este detalle hace que la pieza sea aún más graciosa.
Una idea que quema a la competencia
Esta semana Burger King presentó una serie de avisos impresos que muestran escenas de algunos de sus restaurantes quemándose. ¿Por qué? Para recordarle a la gente que BK siempre cocina sus hamburguesas a la parrilla. Este siempre ha sido el diferenciador de su sabor, pero ahora nos comparten que a veces las consecuencias puedan ser desastrosas.
David Miami basó la idea en un descubrimiento interesante: Burger King es la cadena de comida rápida con más locales incendiados desde su fundación. Así que salieron a buscar fotos reales de locales envueltos en llamas y lo juntaron con el tagline “Flame Grilled since 1954”
Seguramente muchas agencias y anunciantes se hubieran echado para atrás. Mostrar gente robando en tus tiendas o admitir que eres la cadena con más restaurantes incendiados, no es muy agradable. Pero precisamente por eso es que Harvey Nichols ganó Grand Prix en la categoría Film. Y ahora, Burger King está generando conversación sobre sus piezas en todas las redes. Convertir algo negativo en algo positivo no es fácil. Pero si se lo hace bien, el resultado es único, sorprendente, gracioso y memorable. Todo lo que la publicidad debería ser.
