Cuando lo absurdo se vuelve genial
A pesar de tener un nombre relativamente fácil de pronunciar, MailChimp asegura que muchas personas no siempre lo logran. Y luego de que en el 2014, alguien pronunciara “MailKimp” en un popular podcast llamado Serial, sería difícil negarlo. Así que este año, decidieron hacer algo para aumentar el awareness hacia su marca y evitar más confusiones. Para lograrlo, se juntaron con los creativos de Droga5 y crearon una campaña de Branding llena de detalles brillantes.
Did you mean…?
Durante los últimos meses, MailChimp ha creado eventos, films y productos que juegan con su nombre, pero sin mencionar la marca directamente. Todo comenzó con tres excéntricos cortos de 60 segundos que fueron proyectados en salas de cine de las más grandes ciudades de Estados Unidos. Estos se llamaban MailShrimp, JailBlimp y KaleLimp. Cada uno tenía su propio canal de YouTube y página web, con el fin de despertar la curiosidad de quienes los vean.
MailShrimp
KaleLimp
JailBlimp
La marca apostó que los consumidores lograrían hacer la conexión con la pronunciación errónea y la real. Por esto la campaña se llama “Did you mean…?” y juega con la forma en la que Google corrige las búsquedas de los usuarios cuando cree que hubo una equivocación.
Además de los tres cortos, MailChimp creó productos:
FailChips
SnailPrimp
WhaleSynth
También creó tendencias:
NailChamp
MaleCrimp
Cada uno también tuvo su propia página web, cuya una conexión con la marca era el mono del logo. ¿La parte verdaderamente genial? Al scrollear hasta el final de la página aparece una barra que redirecciona al usuario a la página de Mailchimp donde se explica toda la campaña.
Todas estas acciones fueron geniales, sin embargo la más grande fue una canción creada por Dev Hynes (de Blood Orange) y Bryndon Cook. Esta colaboración llamada “VeilHymn” contó con un video musical interactivo alojado en este sitio web. Logró llamar la atención de miles de personas e incluso generó free press en publicaciones musicales como Rolling Stone y Pitchfork.
La ruta poco convencional
Para conmemorar las acciones realizadas, MailChimp produjo este corto vídeo que explica la creación de los 9 proyectos.
“Tenemos una historia de no tomarnos demasiado en serio, de divertirnos con nuestro nombre, y esta nos pareció una manera perfecta de presentarnos a nuevos clientes potenciales de una manera grande y creativa” declaró Mark DiCristina, Director de Marketing Senior.
Una vez más queda demostrado que lo absurdo, lo extraño, lo complejo puede traer grandes resultados. No nos limitemos a pensar campañas compuestas por comercial, aviso de prensa y cuña de radio. Creemos productos, tendencias, cortos… todo lo que sea necesario para que nuestra idea recorra el mundo y se conecte con nuestro target.
Créditos:
Cliente: MailChimp
Agencia Creativa: Droga5
Agencia de Medios: PHD
Productora: Riff Raff Films y The Directors Bureau
Director de Fotografía: Ben Todd
Director: The Sacred Egg
