David Miami hace realidad una idea de Don Draper
Hace 50 años, Don Draper, uno de los creativos más conocidos del mundo propuso una atrevida campaña para Heinz. ¿La idea? No mostrar el producto en lo absoluto, sino más bien close-ups de comida que va a la perfección con un poco de salsa de tomate y el copy “Pass the Heinz”.
Draper se ganó el corazón de muchos durante 7 temporadas, pero en esa ocasión, no fue capaz de ganar la cuenta. Sin embargo, después de esperar 5 décadas, Don finalmente verá “Pass the Heinz” hecho una realidad, tal y como lo imaginó.
En una unión entre el mundo ficticio de Mad Men y el real, Miami David colaboró con Sterling Cooper Draper Pryce. Los avisos se rehicieron, manteniendo todo exactamente como se lo propuso originalmente y Heinz los aprobó. Estos serán ejecutados en New York como prints y out-of-home; con soporte en redes sociales.
Mira las 3 piezas de la campaña:
Ricardo Casal, co-Director de Arte de esta campaña nos contó en exclusiva cuál fue el detonante que los llevó a tomar una idea de una serie de ficción y convertirla en una realidad.
“Estábamos pensando en ideas para el nuevo posicionamiento de Heinz, que es “never settle” (nunca conformarse) y nos acordamos de la campaña que presentó Don en la serie. Volvimos a ver el episodio, que además es una cátedra de cómo presentar ideas, y nos dimos cuenta que la campaña “Pass the Heinz” era perfecta para el cliente y el nuevo territorio: nunca conformarte con comer tus comidas favoritas sin Heinz.
Desde ahí, en la agencia, empezamos a ver como podíamos traer al mundo real una campaña creada por uno de los mejores (quizás el mejor) creativos de la historia.
Es una forma de decirle al mundo que si tienes una buena idea en las manos nunca te debes conformar y dejarla ahí, sino que tienes que pelearla y buscar la forma y el momento perfecto para hacerla realidad. Así sea 50 años después”.
Y mientras en aquel episodio de Mad Men, el cliente se sintió incómodo con la idea poco convencional de Don Draper, Casal menciona que en la realidad sus clientes “fueron mucho más arriesgados y confiaron en la idea porque respondía directamente a «NUNCA CONFORMARSE»”.
En la actualidad nadie necesita ver el producto, porque la marca ya está perfectamente posicionada. Además, es un concepto fuerte que involucra al consumidor y lo hace imaginar aquello que le hace falta: Heinz. Y si bien toda esta estrategia nace en un show de televisión, no hace falta ser un fan de Mad Men para disfrutar la campaña. La idea es lo suficientemente poderosa como para funcionar en el mundo real.
¡Un aplauso para los creativos de David que ayudaron a Don a conseguir esta merecida aprobación!
