El arte y la ciencia detrás de los GIF
Los GIF son más que simples clips que se repiten infinitamente en redes sociales. Cada vez hay más personas que los usan como una forma de comunicación. Y por esto, los marketers están comenzando a diseccionarlos para entenderlos mejor. ¿La esperanza? Capturar un momento cultural que los ponga frente a millones de personas.
Tenor, el creador del teclado de GIF en Whatsapp, buscó información exacta sobre sus consumidores. Específicamente, sobre cómo estos encuentran y comparten GIF creados por marcas. Así, obtuvo datos de búsqueda de cuatro grandes marcas: Domino’s, Netflix, Coca-Cola y Starbucks.
Estos fueron algunos de sus descubrimientos:
Busca una nueva categoría
Buscar «feliz» en Tenor o en Giphy trae cientos de GIFs. Por esto, las marcas deben pensar en contenido que no está tan abastecido. Piensa en los términos de búsqueda que tienen sentido para la marca.
Piensa pequeño
Al igual que en Vine, el objetivo es contar toda una historia en un movimiento de bucle. Puedes usarlos para recapitular un show, por ejemplo o capturar un momento que atraiga interés.
Acepta el contenido generado por usuarios
Gracias a las plataformas como Giphy, cualquier persona puede hacer un GIF. Esto significa que los consumidores ya están haciendo el trabajo pesado de cortar anuncios de marcas que ama.
Personaliza para la plataforma
Muchos usuarios utilizan Boomerang en Instagram para crear GIF rápidos. En lugar de crear videos de alta producción, considera compartir contenido similar al que tus consumidores ya están acostumbrados.
Los GIFs se están convirtiendo en una manera muy popular para que la gente exprese sus emociones y hable con sus amigos. Esto le permite a las marcas compartir historias con sus fans, en su idioma. Más allá de su viralidad, algunos están llenos de ideas que pueden formar futuras campañas. ¡Toma los que ya han tenido éxito como una fuente de inspiración y conéctate con tus cosnumidores!
