Extensiones de marca que rompen el molde

Hay marcas a las que les gusta salirse de sus zonas de confort y experimentar con productos que no encajan en su portafolio tradicional. A menudo, esto puede ser una manera de amplificar ciertos rasgos clave de sus productos originales, o un intento de ganar boca a boca a través de asociaciones improbables.

Marcas como Google y Virgin han sido capaces de incursionar en diferentes categorías y mantenerse exitosos. Pero hay otras que simplemente buscan generar atención temporal. Para estas, la extensión de marca es simplemente un stunt entretenido. Sea cual sea la intención, esta estrategia debe realizarse correctamente para que los resultados sean los deseados.

Por eso, esta vez, les compartimos siete ejemplos de extensiones de marca que se salieron de lo esperado:

Zippo Fragrance

Empecemos con el ejemplo más antiguo. Allá por el 2012, Zippo lanzó una línea de perfumes para hombres y mujeres. Con un empaque que hace alusión a sus icónicos encendedores, esta marca se propuso “compartir la llama”. Así, nació una nueva línea de productos que aún puede ser conseguida.

Carlsberg – Beer’d Beauty

En el 2015, esta marca de cerveza decidió crear una serie de productos para el cuidado personal masculino. Carlsberg se tomó muy en serio el proceso de creación de estos. Por ello, utilizaron los componentes básicos de la cerveza (levadura, lúpulo y cebada) como ingredientes para sus productos de belleza. ¿Cuál fue el objetivo? Construir marca a través de la provocación.

KFC – Extra Crispy Sunscreen

https://www.youtube.com/watch?v=NVuNcDOZGlA

En agosto del año pasado, la marca lanzó un extraño producto experimental: un protector solar con olor a pollo frito. ¿El objetivo? Promover su nueva variante «crujiente». Para esto, ofrecieron 3.000 botellas, generando deseo por este coleccionable. Es poco probable que la marca abra un departamento de protección solar en el futuro, pero la promoción fue bien recibida en las noticias y redes sociales, lo que llevó a un aumento de interés en la campaña.

KFC – Finger Lickin Good Nail Polish

Pero este no fue el único lanzamiento inusual para la marca. En el 2016 también lanzaron una línea de esmaltes de uñas con sabor a pollo frito, para promocionar la apertura de un local en Hong Kong. ¿Genial o simplemente raro?

Moleskine Café

A finales del año pasado, esta marca abrió en Milán una cafetería conceptual. A diferencia de otros ejemplos en esta lista, esta extensión responde a una estrategia a largo plazo. Para esto, diseñaron el espacio pensando en sus consumidores y el ambiente y mood que estos necesitan para soltar su creatividad. Es un paso grande para la marca, pero refleja una evolución meticulosamente pensada.

Cheetos – Designs by Chester Cheetah

Haciendo homenaje a los tradicionales catálogos que circulan durante la época Navideña, esta marca creó el suyo. En este incluyeron una variedad de productos impresionante, desde aretes de diamantes, hasta leggins o pufs, todos diseñados por Chester, la mascota de la marca. Estos extravagantes regalos tuvieron muy buena acogida. Incluso se agotaron algunos en pocas horas de haber sido lanzada la página web.

Burger King – Whopper Toothpaste

El ejemplo más reciente, nos lo trae Burger King. Ellos han lanzado hoy una pasta de dientes, con el sabor de su más famosa hamburguesa: la Whopper. Puede que sea simplemente una broma del Día de los Inocentes (estamos a pocos días del 1ero de Abril) o ¿puede que sea algo más? En todo caso, por ahora manifiestan que su objetivo es eliminar el dilema que surge al tener que lavarte los dientes luego de comer algo rico.

En un mundo cada vez más competitivo, es importante que las marcas sepan utilizar estas estrategias correctamente. Ya sea para brindarle una opción nueva a los consumidores o simplemente llamar la atención y generar conversaciones entretenidas. En el primer caso, es importante tomar decisiones con mucho detenimiento. Hay que hacer research y lograr que la extensión sea lógica para la marca ya existente. En el segundo, podemos ser tan ridículos y espontáneos como deseemos. ¡Sólo tiene que ser divertido!