Dove cambia a la industria desde adentro
A pesar de todos los enormes pasos que la publicidad ha dado para alejarse del sexismo, aún puede resultar difícil encontrar avisos que no muestren a las mujeres de manera sexy u hogareña. Simplemente no hay suficientes piezas que muestren mujeres de edades, razas y cuerpos variados realizando actividades comunes como leer o practicar un deporte.
Y aunque aún hay quienes piensan que esto es así porque el mercado desea ver este tipo de imágenes, sabemos que como industria tenemos una responsabilidad que asumir. Nosotros podemos cambiar estas percepciones y formas de representación. Y ya hay marcas que lo están haciendo. Desde hace algún tiempo, Always, Nike, Dove, entre otras, se han empeñado en huir de los estereotipos femeninos publicitarios.
Pero a pesar de estos esfuerzos, según el reporte global Beauty and Confidence de Dove, el 68% de las mujeres no se sienten identificadas con las imágenes que ven en publicidad.
Por esto, la agencia de Dove en Dinamarca, Mindshare, decidió hacer un esfuerzo para cambiar a la industria desde adentro. ¿Cómo? A través del sitio de descarga de imágenes de stock más popular: Shutterstock.
Así, colaboraron con reconocidos fotógrafos para crear imágenes que mostrasen a mujeres fuertes, independientes y originales. Luego, las subieron a Shutterstock y las etiquetaron para que los algoritmos de esta página las mostrase cuando una persona buscara “mujeres hermosas” o “mujeres reales”.
La idea es bastante sencilla, pero funciona porque da un empujón a las personas correctas en la mejor dirección. Así, los creativos se pueden inspirar con estas imágenes y pueden recomendarlas a sus clientes. Y poco a poco podemos lograr representar de una manera más adecuada a las mujeres.
En total subieron más de 1.700 fotos, pero además, contaron con la colaboración de 42 marcas que utilizaron estas imágenes para lanzar anuncios bajo el hashtag #equalwomen. Y todo con una inversión de $10.000.
Todos tenemos una responsabilidad compartida: abandonar los estereotipos de belleza e incluir opciones que reflejen mejor la realidad. ¡Esta iniciativa es un gran primer paso!
CRÉDITOS
Cliente: Dove
Agencia: Mindshare, Dinamarca
Director Creativo: Kenneth Kaadtmann
Representante del Cliente: Michael Hansen
Estrategia: Mette Bierbum Bacher
Copywriter: Kenneth Kaadtmann, Anne Ingevold
Director de Arte: Sune Overby Sørensen
Diseñador Digital: Andreas Berglund
