Cómo ser un mejor creativo
Si eres un redactor o director de arte, hay que ser consciente del trabajo que se está haciendo en el mundo publicitario. Los referentes siempre ayudan a generar nuevas y mejores ideas, y a asegurarnos de que no estamos repitiendo algo que ya existe. Pero también resulta fundamental buscar inspiración fuera de la industria.
Sumergirse en todo excepto en publicidad
A veces es necesario alejarnos del trabajo publicitario e inspirarnos con la creatividad y el conocimiento que circulan en otros campos. Algunos profesionales de la industria global, tienen algunos consejos que vale la pena seguir.
«No vayas directamente a la escuela de publicidad.»
-Jeff Goodby, copresidente de Goodby Silverstein & Partners
Aunque sea una opinión poco popular, Goodby cree que los mejores creativos son aquellos que consumen la cultura de maneras interesantes y la recombinan. Por esto, él recomienda obtener un título universitario en otra cosa, saber más que solo de publicidad y aprender sobre el mundo.
«Busca inspiración fuera de la publicidad.»
-Juliana Cobb, directora creativa, Droga5
Ella recomienda buscar inspiración fuera de nuestro campo sin importar si recién saliste de la escuela de publicidad o si ya llevas varios años trabajando en esto. En su opinión, es aquí donde las ideas se vuelven complejas y el trabajo, brillante. A menudo, la inspiración publicitaria no viene de ver otro anuncio. Proviene de una película, una obra de arte, una instalación o un cómic.
“Comprende qué es una idea y cuánto poder tiene.”
-Trey Laird, CEO y director creativo, Laird + Partners
Es importante reconocer lo que una idea puede lograr. Suena simple y obvio, pero es una habilidad que pocos desarrollan. Muchos creativos se estancan en resolver un brief y no se preguntan si pueden responder a este y construir una idea que pueda crecer y ganar más valor para el mundo.
“No seas tan responsable.”
-Kevin Brady, director creativo ejecutivo, Droga5
Muchos creativos, sobre todo los más jóvenes, piensan que tienen que ser responsables todo el tiempo. Y sí, cumplir con las obligaciones está muy bien, pero Brady piensa que es más importante estar presente, pensar en cosas locas de las que nunca nadie ha oído hablar y luego respaldarlas con el trabajo. Más importante que cumplir siempre con los briefs y los tiempos es hacer que otros creativos se sientan celosos de tus ideas.
«No confundas la tecnología con una idea.»
-Jan Jacobs, director creativo, Johannes Leonardo
La tecnología puede ser seductora, pero no podemos creer que esta es una idea en sí mismo. Jacobs aclara que incluso si se tiene una tecnología increíble como Apple, es importante llegar a un argumento, mensaje y punto de vista que haga que esta se vuelva valiosa para la gente. Debemos asegurarnos primero de que estamos formulando ideas fuertes para las marcas y campañas. Y si la tecnología ayuda a ejecutarlas, perfecto.
“No seas cínico.”
-Matt MacDonald, director creativo ejecutivo, BBDO Nueva York
En nuestra industria es muy fácil volverse cínico. Sin embargo, los creativos más exitosos son aquellos que se acercan al mundo y a cada tarea con la ingenuidad, inocencia y optimismo de que realmente pueden hacer algo. Para MacDonald crear cosas increíbles es cuestión de ser resistente.
En esta profesión tenemos que ser capaces de ser versátiles, de tomar ideas de todos lados y ejecutarlas de maneras inesperadas. Salgamos de nuestra burbuja. Miremos todo en el mundo exterior como una fuente de inspiración. ¡Podríamos sorprendernos!
