¿Cuánto influye la publicidad en los ecuatorianos?
Vivimos en un mundo de publicidad. Nuestros consumidores ponen música en la radio o en Spotify y escuchan una cuña. Abren su revista favorita, y hay anuncios brillantes. Encienden la televisión, y caras sonrientes tratan de venderles algo. Evitan la tele, utilizan Netflix y encuentran product placements. Nosotros creamos este universo cuidadosamente para ellos, pero aun así, a veces nos queda la duda: ¿qué tan influyentes somos?
Un estudio de Kantar Millward Brown Ecuador, denominado AdReaction, reveló que el 90% de la gente mantiene conversaciones sobre publicidad. “Esto nos demuestra que consciente o inconscientemente, la publicidad consigue su propósito de generar interés en sus públicos (…)”, señaló Martín Cena, Client Management Director de Kantar Millward Brown Ecuador.
¿Cómo podemos canalizar de manera adecuada estas conversaciones?
Con información que nos ayude a comprender cómo los ecuatorianos digieren la publicidad.
Aceptación o rechazo
La televisión sigue siendo el medio más relevante para las generaciones Y y X. Sin embargo, los más jóvenes pasan más tiempo mirando videos en sus Smartphones. La generación Z no se ajusta a la programación tradicional de TV. Ellos eligen qué ver y escuchar, incluida la publicidad, ya que son menos positivos ante esta.
A pesar de esto, existen modos de publicitar sin generar rechazo. Los formatos publicitarios no intrusivos son los preferidos, ya que si la publicidad les molesta, van a evitarla. Es por esto que es imprescindible utilizar el formato de vídeo de maneras inteligentes, asegurar que los sitios web sean de la más alta calidad para influir en la visualización de anuncios.
A pesar de que el ejemplo ya es un poco viejo, el estudio encontró que este spot de Oreo es uno de los más disfrutados por la generación Z. ¿A qué se debe? La estética y la música son factores importantes para los jóvenes. Y este comercial, utiliza los dos componentes a la perfección.
https://youtu.be/Mrcmm_diiU4
¿Qué podemos hacer con esta información?
Siempre es bueno mantener en mente para qué generación estamos trabajando, pues sus comportamientos y gustos son muy diferentes. Sin embargo, se puede crear contenido que resuene en todos.
https://www.youtube.com/watch?v=nQ3X53mrsYY&feature=youtu.be
Al crear piezas publicitarias es importante no alienar a las generaciones mayores. Este spot de Cillit Bang es atractivo para la generación Z y la X por su combinación de una canción clásica con un concepto gracioso y honesto (almost makes cleaning exciting) y un estilo moderno.
Para muchas marcas, no se trata de la edad, pues sus productos se dirigen a personas de distintas generaciones. Estas deben reflejar actitudes y valores que se conecten con gente de todas las edades. Este spot de L’Oreal es capaz de entretener y unir a personas que piensan igual acerca de los problemas LGBT.
Para influir en nuestras audiencias no sólo debemos generar publicidad atractiva y relevante. Tenemos que conocer a nuestro target a profundidad y entender qué resuena en ellos para realmente crear comunicaciones exitosas.
