Generación X: dime qué ven y te diré cómo son
Mientras todo el mundo habla de los millennials, solemos dejar de lado a las demás generaciones, entre ellas, la Generación X. ¿El incentivo para que las marcas vuelvan a enfocarse en ella? Representan aproximadamente el 26% de la población de Ecuador según cifras del INEC. Y según datos de YouTube, los X brindan 1.5 mil millones de reproducciones diariamente a los videos de esta plataforma.
La Generación X, nacida entre mediados de los años sesenta y principios de los 80, fue testigo de la revolución tecnológica. Sus miembros son lo suficientemente mayores como para recordar un tiempo antes de la Internet. Al mismo tiempo son lo suficientemente jóvenes como para adaptarse rápidamente al cambiante panorama digital.
Entonces, si tu marca se dirige a esta población, debes comprender mejor sus prioridades. Y YouTube realizó, junto a Ipsos Connect y Flamingo, una investigación en relación con su participación digital. ¿Los resultados? Esta generación busca frecuentemente mejorarse a sí misma, demuestra un amor por la nostalgia y un deseo fuerte de estar actualizados.
A continuación, echa un vistazo a las estadísticas detrás de su comportamiento:
Nostálgicos
YouTube es sin duda un buen lugar para dar una mirada hacia atrás. Es como una cápsula del tiempo. ¿Recuerdas ese jingle que sonaba en todas las radios cuando eras niño? Es probable que esté en YouTube. ¿Recuerdas esa maravillosa escena de tu película favorita? Probablemente también está allí.
Top 3 tipos de videos nostálgicos que la Generación X prefiere:
https://www.youtube.com/watch?v=TQ5HSvjBs0Q
No es que esta generación sea más nostálgica que las anteriores, pero esta tiene la capacidad de conectarse con el pasado de una manera muy sencilla: a través del Internet. Además, esta facilidad les permite compartir sus recuerdos con sus hijos de una manera más tangible. En lugar de simplemente contar una historia, pueden mostrarla.
Actuales
YouTube es la manera en la que estos adultos se mantienen actualizados con lo que está sucediendo en el mundo.
Top 3 razones por las que la Generación X recurre a YouTube para informarse de eventos actuales y cultura popular:
https://www.youtube.com/watch?v=xECXKB0-2FA
Esta generación creció en el auge de los periódicos y fue testigo del inicio de los realities de TV. ¿Recuerdas The Real World en MTV o Survivor? Los X se adaptaron rápidamente a las innovaciones tecnológicas que aceleraron el acceso a noticias, entretenimiento y conexiones personales (videograbadores, los CD, los reproductores de mp3 y los teléfonos móviles). Fueron los primeros en adoptar las redes sociales. Ser relevantes y no sentirse excluidos es importante para su identidad, por lo que tiene sentido que recurran a YouTube para mantenerse al tanto de los acontecimientos actuales.
Recursivos
Para la Generación X es importante aprender a su propio ritmo. Con ese fin, ellos se mantienen informados haciendo buen uso de los botones de pausa y reproducción, a medida que dominan una nueva habilidad.
Top 5 categorías de contenido “how to” que la Generación X prefiere:
La Generación X creció en hogares donde ambos padres trabajaban, así que se encontraron más solos en casa que las generaciones anteriores. Por esto, tomaron mucha responsabilidad y posteriormente desarrollaron un sentido de independencia y voluntad para comenzar cualquier cosa por sí mismos. Ahora están en un lugar de sus vidas donde tienen los medios y el tiempo para invertir en su entorno, su apariencia personal, así como su salud y bienestar.
¿Qué significa todo esto para las marcas?
Los miembros de la Generación X son menos propensos que los Millennials a pedir opiniones antes de tomar decisiones. ¿Cómo lo resuelven? Recurren a herramientas conocidas como Google y YouTube para resolver todo por su cuenta. El 75% de ellos ve YouTube mensualmente en cualquier dispositivo y el 64% compró un producto o servicio que vio en un vídeo de esta plataforma.
Tenemos una oportunidad significativa de influir sutilmente en las decisiones de una generación que representa a un cuarto de nuestra población. ¡Aprovechémosla!
