Equinox añade 20 letras a la comunidad LGBTQA

Lanzar una campaña que hace una declaración política o que toma una posición clara sobre un tema cultural polarizador, sigue siendo una apuesta. Las intenciones rara vez pesan, lo que importa es la ejecución. Y con Pride Month en marcha, hemos visto a algunas marcas empezar a sacar anuncios que recorren la delgada línea entre auténtica celebración y explotación.

Para que las marcas se inyecten en estas conversaciones de una manera honesta, deben colaborar con las personas que viven esos problemas sociales. Y esto fue lo que hizo Equinox, junto con con la agencia Wieden + Kennedy. Colaboraron con The Lesbian, Gay, Bisexual & Transgender Community Center para crear esta increíble pieza.

The LGBTQAlphabet

Este corto demuestra lo diversa que es esta comunidad. Los clips de cinco minutos dan significados conocidos y nuevos a las 26 letras del alfabeto, interpretados a través de la danza y expresados por miembros de la comunidad LGBTQA.

¿Cómo hacer declaraciones sociales sin morir en el intento?

«Cada vez que una marca lanza un anuncio que puede ser percibido como una declaración social, el impacto puede ser una de dos cosas: increíblemente positivo o ridículamente negativo», dice Liz Nolan, Directora Creativa Ejecutiva de Equinox. «Como marketers, todos vivimos con miedo de cometer ese error. Pero si lo hacemos cuidadosamente con los socios adecuados, con la visión correcta y haciendo la investigación pertinente, la probabilidad de equivocarse es mucho menor».

El asunto es que cuando nos metemos en el mundo de nuestra marca durante mucho tiempo, podemos olvidar la realidad. Es por esto que asociarnos con fundaciones, grupos sociales, etc. es realmente importante. En el caso de esta campaña, lo más valioso, es que está informada por personas reales y lo que significa para ellos ser parte de esta comunidad. No es la marca diciéndoles “esta letra representa esto”. Y eso hace que la ejecución se sienta genuina.

Claro que la correlación entre las danzas interpretativas y Equinox (un gimnasio de lujo) no es evidente en la superficie. Pero precisamente eso hace que el spot sea tan provocativo. Es una pieza capaz de despertar conversaciones, sin poner a la marca en el centro de todo.

Aprendamos de Equinox:

Las marcas suelen meterse en problemas cuando no se han ganado el derecho a comentar sobre ciertos temas. Es importante demostrar que, la razón por la que creamos una campaña con un mensaje social, es porque nos importa y queremos cambiar una situación. No sólo porque es una preocupación de nuestros consumidores y queremos que nos prefieran.

No intentemos aferrarnos a tendencias, noticias y eventos, solo por ser parte de una conversación. Si queremos ser valientes y hacer una declaración, debemos preguntarnos dos cosas. 1. ¿sobre qué tema tengo derecho a comentar? Y 2. ¿cómo se conecta eso con el core de nuestra marca? Si ambas respuestas se alinean, el consumidor sentirá nuestra autenticidad. Y lo mejor de todo, podremos crear una pieza realmente relevante.