Top 5 Innovation Shortlist de Cannes 2017
El año pasado, el premio máximo de la categoría Cannes Lions Innovation fue para DeepMind de Google. Esto fue gracias a sus avances en inteligencia artificial al crear la plataforma AlphaGo que aprendió a jugar el complejo juego de mesa Go. Esto es lo que distingue a Lions Innovation del resto de categorías del festival anual de la creatividad de Cannes Lions. Y el shortlist de este año refleja particularmente cómo se puede difuminar las líneas entre las marcas, la ciencia y la tecnología.
La cosecha de entradas de este año representa un gran avance respecto al año anterior. DeepMind tenía un nivel muy por encima de todas las otras piezas y se sentía como si tuviera una categoría propia. En esta ocasión, hay algunas piezas que van a tener que pelearse los premios.
Entre ellos los siguientes:
La contribución de Intel al show del Super Bowl de Lady Gaga:
El robot de reciclaje de Apple llamado Liam:
El esfuerzo de Tiger Beer para fabricar tinta a partir de la contaminación atmosférica:
https://youtu.be/cwy549sOYb8
La plataforma de pintura 3D VR de Tilt Brush de Google:
La experiencia inclusiva de Theater for all ears de Samsung:
El proceso de evaluación es otro diferenciador entre esta y otras categorías. En lugar de tener un grupo de jueces reunidos en una sala juntos para discutir la lista, todos los competidores presentan al jurado en persona. Entonces, ¿cómo se decide si una pieza merece ganar? Lo primero es entender una aplicación inteligente de tecnología, que resuelve problemas del mundo real, no necesariamente abre un mundo nuevo. Hay que empezar por ahí, por identificar si la idea es genuinamente innovadora.
El 20 de junio se presentan a los ganadores de esta categoría y si bien hay algunos contendientes que no caben fácilmente bajo el paraguas de marketing, hay muchos que sí. Estos tienden a ser marcas que buscan impresionar a sus audiencias con su talento técnico, o la capacidad de utilizar la creatividad y llegar a hacer un impacto social, o ambos.
