Facebook Awards: ¡estos son los ganadores!

La red social más popular del mundo ha anunciado a las campañas publicitarias ganadoras de sus premios: Facebook Awards Al igual que cada año, esta plataforma celebra a aquellas ideas que adoptan las innovaciones más recientes y las utilizan para hacer crecer sus marcas.

«Hemos visto como esos espacios creativos cobrroan vida el año pasado», dijo Andrew Keller, director creativo global de Facebook Creative Shop. «Los anunciantes están experimentando y contando historias de diferentes maneras.»

Este año, Facebook cambió sus categorías de premios y selecciones de ganadores: cinco ganadores fueron seleccionados en cinco categorías. Las categorías nuevas se basan en reacciones de emoji: reír, amar, llorar, wow y actuar. Las agencias y las marcas podrían presentar campañas a cualquier reacción que consideraran adecuada a su trabajo.

Estos son los trabajos ganadores:

Esta es la categoría de las campañas que tomaron una causa o justicia social. Una de las ideas más notables fue desarrollada por Clemenger BBDO para Snickers. Ellos midieron el estado de ánimo general a través de herramientas de análisis de sentimientos y si el ánimo de la gente decaía, bajaban los precios de sus chocolates.

https://www.youtube.com/watch?v=GFVcR760kY8

Esta categoría, por supuesto, reúne el material más sentimental encontrado en esta plataforma. Una de las campañas que más rápidamente dio la vuelta al mundo fue «Evan», para la organización Sandy Hook Promise. Esta pieza no solo tiene un giro sorprendente, sino un poderoso mensaje.

En esta categoría participaron las piezas que nos hicieron sentir algo, como por ejemplo, el spot para el canal TV2 de Dinamarca llamado “All that we Share”. Este video nos muestra cómo personas que, aparentemente, son muy distintas, pueden tener algo en común. Es una de esas piezas que te conmueve y te llena de esperanza.

Como su nombre lo indica, en esta categoría se incluyeron piezas con componente de humor. Una de ellas fue Litbaits, una campaña que aprovechó el recurso de los clickbaits (tan comunes en redes sociales) para atraer a las personas hacia la literatura clásica. Y en el proceso, sacarles una risa con sus ocurrencias.

https://www.youtube.com/watch?v=Rt9MhsGd9dE

Esta categoría buscaba rendirle homenaje a aquellas campañas que utilizan los formatos más innovadores de Facebook para sorprender a sus usuarios. Una idea que logro hacerlo a la perfección fue la campaña de lanzamiento de la segunda temporada de Mr. Robot, la cual utilizó Facebook Live para jugar con el concepto de “hackear”. Así, leakearon el primer capítulo de la serie y levantaron toda la expectativa que necesitaban para augurarle éxito a la serie.

Si una agencia desea ganar los premios de publicidad de Facebook, no hace daño usar los últimos formatos y tecnología de la plataforma. Aparte de celebrar la innovación, después de todo, la empresa está tratando de demostrar lo que los marketers pueden lograr sus redes. Y viendo estos increíbles ejemplos, es evidente que las posibilidades son infinitas.