Los 15 mejores comerciales del año
La estatua de McCann llamada “Fearless Girl” para State Street Global Advisors fue la pieza más querida del festival de Cannes Lions de 2017, ganando cuatro Grand Prix. Pero los Film Lions siguen siendo el centro emocional de nuestra industria.
Pete Favat, presidente del jurado de la categoría Film y Director Creativo Norteamericano de la agencia Deutsch, mencionó antes de juzgar, “estamos buscando valentía, tanto en el lado del cliente como en el de la agencia. Siempre busco la fuerza de la idea estratégica. ¿Cómo hizo avanzar a esa marca?”
A continuación, mira la pieza que se llevó el Grand Prix y la lista completa de ganadores de Oro.
Grand Prix
We’re the Superhumans
Cliente: Channel 4
Agencia: 4Creative London
Productora: Blink Productions, London
Ganadores de Oro
Jackie
Cliente: Heineken
Agencia: Publicis Italy
Productora: Anorak Berlin / Independent London / MPC Creative London / The Playroom Post London / Grand Central Sound Studios London
https://youtu.be/tV6gygNPetU
5 Year Plan
Cliente: Old Spice
Agencia: Wieden + Kennedy, Portland
Productora: MJZ Los Angeles / Exile Santa Monica / The Mill Los Angeles / Walker Portland / Lime Studios Santa Monica
https://www.youtube.com/watch?v=dy5QaHG9deA
Da Da Ding
Cliente: Nike Delhi
Agencia: Wieden + Kennedy, Delhi
Productora: Division Paris
https://youtu.be/1UvPZ8fD4B8
What Are Girls Made Of?
Cliente: Nike
Agencia: Wieden + Kennedy, Amsterdam
Productora: Riff Raff London / MPC Creative London / Wave Recording Studios Amsterdam / MassiveMusic Amsterdam
Unlimited Courage / Unlimited Youth / Unlimited Will
Cliente: Nike
Agencia: Wieden + Kennedy, Portland
Productora: Prettybird Culver City / Rock Paper Scissors Los Angeles / The Mill Los Angeles / Barking Owl Los Angeles / Lime Studios Santa Monica
https://youtu.be/_gq8PO9XK2Y
https://www.youtube.com/watch?v=SEf7MoQYgzE
https://www.youtube.com/watch?v=m7A3cBhvA0k
The Truth is Hard to Find: Hicks / Denton
Cliente: The New York Times
Agencia: Droga5, New York
Productora: Chromista Los Angeles / Bonch Los Angeles
Halloween
Cliente: Burns & Smiles
Agencia: TBWA\Paris
Productora: TBWA\Else Boulogne-Billancourt / TBWA\Paris
Capture
Cliente: Verena International Co. Ltd.
Agencia: McCann Worldgroup, Bangkok
Evan
Cliente: Sandy Hook Promise
Agencia: BBDO, New York
Productora: Smuggler New York
The World’s Biggest Asshole
Cliente: Donate Life
Agencia: The Martin Agency, Richmond
Productora: Furlined Los Angeles / Cut + Run Santa Monica / The Mill Los Angeles / Lime Studios Santa Monica / Duotone Audio Group New York
https://youtu.be/TeVLxcekEsw
Hollywood Rejects French Films
Cliente: Alliance Française De Singapour
Agencia: Ogilvy & Mather Singapore
Productora: Joinery LA
Beyond Money
Cliente: Santander Bank
Agencia: MRM / McCann Spain
Productora: Oxigeno Barcelona
Cadbury Pre-Joy
Cliente: Mondelez
Agencia: Ogilvy & Mather, Johannesburg
Productora: Bomb Films Johannesburg
Algo curioso que vale la pena notar es que en el mismo mes en que se celebró Cannes, YouTube publicó un ranking de los 10 comerciales más vistos en su plataforma. Y sorprendentemente, solo tres de ellos recibieron algún tipo de reconocimiento en este certamen. Budweiser con Born the Hard Way logró entrar al shortlist de esta categoría, mientras que Nike con The Switch y Kia Motors con Hero’s Journey se llevaron un León de Bronce cada uno.
