P&G abre un diálogo sobre prejuicios raciales

Para muchos padres “la charla” consiste en hablar sobre los peligros de beber y conducir, sexo, drogas y otras decisiones futuras. Para la mayoría de padres negros, hay un elemento completamente diferente del cual deben conversar con sus hijos: los sesgos raciales y los prejuicios a los que inevitablemente se enfrentarán.

P&G decidió mostrar estas conversaciones en un nuevo y poderoso spot que se enfrenta a los prejuicios raciales, para “My Black is Beautiful”: un grupo que comenzó en 2006 para «despertar un diálogo más amplio sobre la belleza negra».

My Black is Beautiful

«The Talk» es la primera pieza de P&G para el relanzamiento de esta iniciativa, celebrando la identidad cultural y comenzando una conversación sobre prejuicios raciales. P&G trabajó en estrecha colaboración con BBDO y la firma de consultoría minoritaria Egami Consulting Group. Este esfuerzo surgió de sesiones de brainstorming sobre experiencias reales con prejuicios raciales.

El anuncio, que tiene poco más de dos minutos de duración, abre con una madre preguntando a su hija: «¿Quién dijo eso?» «Eso no es un cumplido», dice la madre cuando su hija le dice: «La señora de la tienda».

A partir de ahí, el spot se mueve a una serie de conversaciones relacionadas a través de los años. E incluso sin el contexto completo de las conversaciones, la intención es clara: crecer y lidiar con prejuicios raciales hará la vida más difícil.

The Talk

Quizás una de las escenas más emotivas es aquella en la que una mamá en un auto comienza a decirle a su hija qué hacer «cuando la policía la detenga». Cuando la hija se opone, diciendo que es una buena conductora, la mamá explica: “esto no se trata de una multa. Se trata de que no vuelvas a casa”.

Finalmente, el anuncio vuelve a la primera madre y nos revela el comentario al que se refería. Así, ella le dice a su hija: «No eres bonita para una niña negra. Eres hermosa. Punto. ¿DE ACUERDO?»

El comercial concluye llamando a los espectadores a hablar de estos temas para que podamos terminar con la ecesidad de tener “la charla». Y finalmente sobreimprime el hashtag #TalkAboutBias.

¿Por qué funciona?

La gran publicidad abre corazones y cambia las mentes, pero no tiene que parar allí. Realmente puede inspirar un cambio real y duradero. Y esa es la aspiración detrás de «The Talk

Estas conversaciones son demasiado comunes en los hogares de EE.UU. y pesan mucho sobre los padres y los niños. Pero es muy difícil saber que esto sucede cuando no perteneces a este grupo. Por eso esta iniciativa llama la atención: porque abre la puerta a un diálogo  y nos dice qué podemos hacer para poner fin a los efectos nocivos de los sesgos y motivar un verdadero cambio.

Mira el resto de spots de la campaña:

CRÉDITOS

Agencia: BBDO New York
Cliente: P&G My Black is Beautiful
Campaña: “The Talk”
CCO: Greg Hahn
Director Creativo: Marcel Yunes, Rick Williams
Associate Creative Director: Nedal Ahmed, Bryan Barnes
Líder Global de Cuentas: Anita May
Director de Planning de grupo: Sangeet Pillai
Productor Ejecutivo: Dan Blaney
Productora: The Corner Shop
Director: Malik Vitthal
Director de Fotografía: Lasse Frank