¿Está creando Nike el futuro del retail?
Nike y Wieden + Kennedy han revelado una mirada al futuro de la venta al por menor. Se trata de una experiencia en la ciudad de Nueva York que permite a los visitantes diseñar sus propios zapatos únicos. Y todo en menos de 90 minutos.
Nike Makers
La experiencia (por ahora sólo se puede acceder a ella por invitación) se encuentra en el Nike By You Studio en NYC. Al llegar, cada invitado se prueba una versión en blanco de los Nike Presto X. Luego elige entre opciones gráficas generadas por Nike o crea sus frases en ese momento. Según Nike, estas «pueden ser personalizadas para usarse como patrones a través de cambios de tamaño y color».
La realidad aumentada, el tracking de objetos y los sistemas de proyección traen a la vida los diseños justo en los pies de los huéspedes. Una vez que el diseño final se elige, el zapato realmente se produce en el sitio y está disponible un poco más de una hora más tarde.
Nike explica: «Alguien podría comenzar usando un cumpleaños o un aniversario. A partir de esa entrada tipográfica, los patrones se crean y se escalan a gusto. La elección del color y la gradación son casi infinitas también. Y eso es sólo la punta del iceberg de personalización”.
The Lodge, que es el grupo de tecnología creativa de W + K, creó la experiencia en colaboración con Mark Smith y su equipo en Innovation Kitchen de Nike. Esta empresa ha ofrecido zapatillas personalizadas por más de una década a través del sistema NikeID, pero antes se realizaba, en gran medida, en línea. Además, tenía menos opciones, y tomaba de tres a cinco semanas entregar los zapatos listos.
De esta manera, Nike está posicionando una nueva experiencia colaborativa con la marca. Cada persona puede contar su historia a través de sus zapatos. Y todo gracias a un proceso de diseño y fabricación en vivo.
