¡Marketers! En esto deberían invertir en el 2018
Existen muchísimos premios que celebran a las agencias publicitarias y su creatividad. Sin embargo, Effie Awards es distinto. Tan solo ver que los clientes y agencias presentan los casos juntos, ya lo dice todo. Este premio es uno de los pocos que reconoce el trabajo colaborativo que se realiza para desarrollar estrategias efectivas y creativas.
A medida que el nivel de las campañas que se inscriben a este concurso va aumentando año a año, se demuestra que los resultados importan más que nunca. Así que visitamos a los jurados de Effie Awards Ecuador luego de la segunda instancia del proceso de juzgamiento para que nos cuenten, con base en lo que juzgaron, en qué creen que deberían invertir los marketers el próximo año.
«Hemos pasado por dos años en los que el mercado ha estado muy promocional por las caídas de ventas. Pero yo diría para el próximo año, por mi rol de marketer, que deberían invertir mucho más en el poder de la marca, en branding institucional, en los valores. Es algo en lo que no necesariamente piensan muchas compañías, las cuales priorizan vender antes que hacer marca.»
«Creo que hace falta un poco más de creatividad, me parece que se sigue buscando el camino más sencillo. No necesariamente se están buscando cosas diferentes. Quiero ver ideas que te obliguen a decir “este caso está como para Gran Effie y para eso hace falta un poco más de atrevimiento.”
«Hay que invertir en ideas que conecten con sus consumidores: digital, actividades reales, pautas, creatividad. Vi ideas bonitas este año, pero todas dentro de lo normal. Creo que solo hubo dos casos que los comentamos y fueron fáciles de votar.»
«Falta salir de la caja para conectar. Hay que invertir en ideas que rompan los moldes».
«Creo que deberían invertir en inducciones y cursos sobre cómo presentar casos, ser más detallistas e involucrarse más con el proceso de la agencia también. En ideas, me parece que hubo buenas ideas a nivel de publicidad, pero hay un trabajo de atrás de marketing que es muy necesario de hacer.»
Mirando hacia el 2018
¿Quién mejor para guiarnos hacia un nuevo año que las mentes que están seleccionando a las campañas ganadoras de este importante festival? Vale la pena prestar atención y considerar sus sugerencias. Pero siempre es bueno recordar, que cada marca tiene necesidades únicas… así que cuéntanos, ¿en qué crees tú que se debería invertir el próximo año?
Les compartimos algunas fotos del evento «Wine and Cheese Rooftop» organizado por la Universidad Casa Grande, el 26 de septiembre 2017, como after de la segunda sesión de juzgamiento de Effie Ecuador.
