Carlsberg quiere que saborees la pasión del fútbol
Carlsberg está celebrando su asociación de 25 años con el club de fútbol, Liverpool FC. ¿Cómo? Creando una cerveza cuya esencia son los sonidos y «energías» del club y sus fans. Resulta que, según la marca y su agencia, CP+B Copenhagen, hay investigaciones que demuestran que las plantas se ven afectadas no sólo por la luz. También influye el sonido, las vibraciones y otras energías.
Así, los científicos utilizaron pantallas LCD a gran escala en un invernadero a medida para cultivar plantas de lúpulo. Estas crecieron desde la semilla hasta que llegaron a cinco metros de altura, inmersas en los partidos del Liverpool FC de los últimos 25 años, junto con el sonido de los aficionados gritando 24 horas al día durante seis meses. El lúpulo también fue visitado por el manager del Liverpool FC, Jurgen Klopp, y los famosos jugadores Robbie Fowler y Steve McManaman.
Mira el experimento de Carslberg a continuación:
Esta edición especial de Carlsberg será probada en pubs especiales y en el próximo partido del club contra Hudderfield Town.
El concepto nos recuerda algo de la reciente campaña de Tostitos para los aficionados de la NFL. Esta idea muestra cómo las tradiciones de los equipos entraron en la fabricación de cada empaque de producto. Claro que lo de Tositos sólo llegó al packaging. Acá está en juego el sabor del producto en sí. Esto hace que la oportunidad de conectar emocionalmente con el target es enorme.
Y es que aunque podría sonar como un simple stunt, esta idea apelará a los aficionados del Liverpool. Sólo piénsalo. ¿No quisieras tomarte una cerveza que literalmente sabe a la pasión que sientes por tu equipo?
