Dropbox quiere desbloquear tu creatividad
Dropbox está dando inicio a una nueva ola de marketing y branding con un intrigante spot que se relaciona con el nuevo mensaje de la marca: «el mundo necesita tu energía creativa». En el film digital de 60 segundos, la marca estrena trabajo de un puñado de artistas que serán presentados en la campaña global integrada. La misión es desbloquear la creatividad.
Mira el spot de la nueva campaña de Dropbox a continuación:
«En Dropbox, durante mucho tiempo tuvimos esta perspectiva bastante diferenciada, pensativa y auténtica sobre el trabajo moderno y nuestra creencia optimista de que hay una mejor manera.», dijo Carolyn Feinstein , CMO de Dropbox. «Es muy importante que podamos crear un posicionamiento único que se sienta realmente fiel a quienes somos y al impacto que queremos tener en el mundo».
Dropbox espera reinventar su marca como el espacio donde los creativos pueden compartir y editar su trabajo. Y por esto, esta será su primera campaña verdaderamente global. Fue creada por 72andSunny Los Angeles, mientras que Starcom manejó los medios globales. Además, Dropbox trabajó con la agencia de diseño Collins en Nueva York y San Francisco para el rebranding.
Y es que no sólo están debutando este film, sino que también están refrescando su logo de 10 años de edad. No es muy diferente, pero es un poco más elegante y más limpio. Además, los usuarios también se darán cuenta de una nueva tipografía expresiva, que tiene 250 diferentes pesos y tamaños. Con esto, refuerzan la idea de que, de aquí en adelante, Dropbox será más creativo, juguetón y diferenciado en su marketing.
En los próximos meses, la marca continuará desarrollando más componentes digitales y sociales de la campaña. Así mismo, implementará algunos trabajos para outdoor. Estos estarán ubicados en ciudades y barrios donde las personas creativas tienden a vivir y trabajar para inspirarlos. Un componente final de la estrategia se basa en la co-creación: para unir a las personas para hacer cosas extraordinarias. ¿Qué les parece?
