KFC se burla de la publicidad en su último spot
La publicidad está llena de tropos y situaciones cliché. Y seamos honestos, ya nadie se los cree. Quizás por esto resulta tan refrescante ver un comercial de KFC que intenta, en un tono satírico y de manera muy cínica, burlarse de su propia naturaleza.
Mira el –brutalmente honesto- comercial:
https://www.youtube.com/watch?v=1CPyKSCi9BQ
El spot comienza con una voz en off que dice: «la verdad es que la publicidad siempre nos muestra los mejores momentos … y también lo hemos hecho en KFC».
Luego vemos una serie de escenas publicitarias típicas pero con presas de pollo graciosamente ubicadas: los modelos giran en una lancha rápida comiendo KFC. Chicos guapos cargan un cofre a una playa y lo abren para revelar que el tesoro es nada más y nada menos que pollo frito. Un grupo despreocupado toca guitarra en la playa, mientras alguien usa dos piernas de pollo como baquetas para tocar un tambor, etc.
Las cosas se vuelven más ridículas. Hay una escena con skaters donde la voz en off dice: «si podemos colocar nuestro logo allí, nos hará quedar bien». Y entonces, vemos un tatuaje del coronel Sanders en la pierna de un chico. Vemos gente con suéteres navideños haciendo girar pollo en copas de brandy porque «a todo el mundo le encanta la Navidad». Y finalmente, llega el momento más divertido. La voz pregunta: «¿y si hiciéramos nuestro anuncio épico?» y vemos cómo un bucket gigante de pollo se eleva como un globo aerostático.
¿Un toque de honestidad?
El comercial cierra eliminando todo lo innecesario y preguntando: “¿qué pasaría si KFC fuera honesto?”. Y así la pieza llega a su fin. Aparece un bucket de pollo sobre un fondo sencillo y el mensaje de que “honestamente… está para chuparse los dedos».
Ahora, si bien la pieza es graciosísima y raya en la ridiculez, hay un objetivo sumamente serio detrás. La marca tiene un nuevo enfoque que busca destacar que KFC ofrece comida real, hecha y empanizada en la tienda. Sin duda, es un acierto de parte de Ogilvy South Africa y Trevor Clarence (el Director del spot).
