GRANDES cambios para Cannes Lions 2018
Bajo la presión de las compañías de publicidad, Ascential, la empresa propietaria de Cannes Lions, presentó hoy una remodelación radical de su festival insignia. Presentaron una serie de cambios destinados a simplificar y modernizar el evento, mantener bajos los costos para los asistentes y aumentar el valor de ganar una estatuilla.
En palabras de Jose Papa, Managing Director de Cannes Lions, «estamos cambiando la estructura y el alma del festival para crear un festival más enfocado y en línea con las necesidades de hoy.»
Estos son los cambios que Cannes Lions está implementando para 2018:
1- El festival tendrá una duración de solo cinco días (de lunes a viernes, del 18 al 22 de junio) en lugar de los ocho días habituales.
2 – El festival presentará nueve «secciones» de contenido que guiarán la programación de todos los festivales, así como los propios Leones, que se agruparán de la siguiente manera:
3 – Tres Leones están siendo retirados (Cyber, Integrated y Promo & Activation), mientras que se están agregando cinco nuevos Leones.
4 – Se están eliminando más de 120 subcategorías de premios.
5 – Una sola pieza puede inscribirse en no más de seis categorías. Antes su participación era ilimitada.
6 – Todos los trabajos creados con fines sociales y de caridad serán exhibidos y juzgados por separado. El punto es reconocer que el trabajo de caridad es territorio diferente, y la barra creativa es diferente.
7- El sistema de puntos para premiar Special Awards está cambiando. El objetivo es priorizar aún más ganar un León antes que tener muchos shortlists.
8 – Lions Entertainment y Lions Innovation se están integrando en el festival principal.
9 – Todos podrán ser speakers en Cannes Lions. La aplicación se vuelve de libre acceso para profesionales de diversas aristas de la industria.
10 – El festival busca atraer a los creativos jóvenes. Cualquier agencia que haya inscrito 15 piezas o más en el 2017 recibirá un pase de delegado de Young Lions para 2018.
11 – Se realizará streaming de la premiación y de la mayoría de las conferencias y seminarios en la ciudad de Cannes y en las plataformas digitales, sin costo alguno.
12 – El festival ha colaborado con la ciudad de Cannes para ofrecer beneficios de ahorro, como tasas fijas en los precios de los hoteles en el 2018 y menús con precio fijo (20 y 30 euros) en más de 50 restaurantes de la ciudad.
13 – El costo de un pase completo de delegado se reduce en €900.
Y la industria reacciona a estos cambios:
Claramente la decisión de Publicis de saltarse Cannes el próximo año ayudó a impulsar muchos de estos cambios, al igual que la presión de WPP Group. Y lo positivo es que, inmediatamente luego de este anuncio, Publicis anunció que volverá al festival en el 2019.
Por otro lado, el esfuerzo por evolucionar se vio reflejado en los testimonios de importantes líderes de la industria: Olivier Robert Murphy, Chloe Gottlieb, Fernando Machado, Janieck Van Karnebeek, David Lubars y Mark Tutssel. Ellos colaboraron con su experiencia para informar algunas de las decisiones tomadas para el 2018.
«Recibimos comentarios de todo tipo de personas todo el tiempo», dijo Simon Cook, director of creative excellence de Cannes Lions. «Los cambios para 2018 son quizás más radicales y emocionantes que los que hemos visto en los últimos años. Creemos que es lo correcto para el festival y para todos los involucrados «.
Es una nueva era para Cannes Lions. Una que podría simplificar las inscripciones para muchas agencias, motivar a muchos creativos y clientes a asistir y elevar la dificultad de ganar premios, mejorando el nivel creativo de la industria. ¿Qué piensan ustedes de estos cambios?
