Paradais: la nueva apuesta de DDB en Ecuador
Durante los últimos cinco años, Paradais se posicionó como la agencia independiente más efectiva del país y dejó clara su misión de darle valor a las ideas. Han creado campañas -a través de distintas plataformas- que se han convertido en parte de las conversaciones de la gente, han ayudado a varias marcas a ganarse un espacio en los corazones de los consumidores y han demostrado que la creatividad puede generar resultados reales.
Todo esto captó la atención de varias redes de agencias. Después de conversar con algunas, finalmente, encontraron a su alma gemela: una red que busca los mismos objetivos y opera bajo la misma filosofía que esta agencia ecuatoriana ha mantenido desde su inicio. Así, Paradais se convierte en Paradais DDB e inicia el 2018 con una fuerte alianza y muchas oportunidades por delante.
Conversamos en exclusiva con Ricardo Medina, Director General y Agustín Febres-Cordero, Director General Creativo al respecto.
Paradais ahora es parte de la red DDB. ¿Cómo se dio este cambio?
Agustín Febres-Cordero: Desde hace tres años hemos tenido conversaciones con varias redes. A pesar de que algunas eran muy importantes, las condiciones que nos planteaban no calzaban con nuestra ideología ni eran interesantes para nosotros como negocio.
Eventualmente se dio la oportunidad de conversar con DDB y tuvimos una conexión muy rápida con ellos. Ahora somos representantes de la red en Ecuador, lo cual nos permite mantener nuestra autonomía pero con el soporte de una red importante como DDB.
¿Qué significa esto para Paradais?
Ricardo Medina: Significa algunas cosas. Por un lado, vamos a llevar sobre los hombros el legado creativo de Bill Bernbach, lo cual es emocionante para nosotros. Por otro, tendremos un empuje hacia lo que ya veníamos construyendo: vendernos como una agencia integral.
Agustín: Se abren posiblidades a nivel local y regional. Trabajar con agencias de otros países nos da la oportunidad de enriquecernos con procesos y metodologías comprobadas.
¿Qué va a cambiar?
Agustín: El crecimiento que hemos conseguido es consecuencia del trabajo que Paradais ha hecho a lo largo de los años. Esto nos dice que venimos haciendo las cosas bien.
El camino sigue siendo el mismo, simplemente, ahora vamos a sumar las herramientas que DDB brinda, para llegar más rápido a donde queremos.
Ricardo: Ser partners definitivamente nos abre más puertas. Hay licitaciones en las que solo participan redes y como Paradais no hubiéramos podido entrar.
¿Qué oportunidades ven en el horizonte?
Agustín: DDB es una red que actualmente tiene mucho peso a nivel regional. Acaba de ser Red del Año en El Ojo de Iberoamérica, DDB Colombia fue Agencia del año en ese país, y todas sus agencias en la región están entre quienes lideran el mercado. Podemos aprovechar esta unión para mejorar el mejor trabajo en Ecuador.
Ricardo: La red está haciendo grandes esfuerzos para devolverle el valor a la creatividad. Los clientes cada vez quieren pagar menos por las ideas porque las ven como un commodity, pero junto a DDB podemos meterle mucha estrategia, data e insights a las campañas para demostrar que invertir en creatividad da resultados.
A nivel mundial las agencias independientes y boutiques creativas están ganando tracción sobre las agencias de red. ¿Cómo ves el mercado ecuatoriano en este aspecto?
Ricardo: Ecuador es un mercado pequeño. Aquí todavía hay ciertas empresas que le ponen valor a estar apoyado por una red.
Sin embargo hay muchos casos de agencias locales que cuentan con representación de redes y no utilizan sus recursos en beneficio de los clientes.
Agustín: Lo que siempre va a ser relevante son las agencias creativas, sean de red o boutiques o agencias independientes.
¿Qué desafíos esperan a Paradais DDB en 2018?
Agustín: No perder nuestra esencia, seguir fortaleciéndonos y capitalizar todo aquello que hemos venido construyendo.
¿Cuál es el nuevo propósito de la agencia?
