Una creativa forma de visualizar data
Viajar por el mundo puede ser complejo, pero es especialmente desafiante para los miembros de la comunidad LGBTQ. Muchos destinos los reciben con los brazos abiertos y ofrecen amplias protecciones sociales y legales. Pero en algunas naciones, las relaciones entre personas del mismo sexo siguen siendo mal vistas, o ilegales, siendo castigados (en casos extremos) con prisión o muerte.
Por esto, el grupo sin fines de lucro PFLAG Canadá, tomó la bandera del arcoíris y la transformó en una herramienta de visualización de datos diseñada para ayudar a las personas LGBTQ a viajar de forma segura.
Desarrollado junto a FCB/Six, la iniciativa, llamada «Destination Pride», cuenta con un centro digital que permite a los usuarios medir rápidamente las actitudes de una ciudad hacia los visitantes LGBTQ.
Los seis parámetros corresponden visualmente a cada color de la bandera:
Rojo = igualdad de matrimonio
Naranja = leyes de actividad sexual
Amarillo = protecciones de identidad de género
Verde = leyes antidiscriminatorias
Azul = derechos civiles
Morado = actitudes en redes sociales
Todo suma
Además, estos datos se suman, estilo Rotten Tomatoes, en un número que clasifica cada ciudad en una escala de 0 a 100. Los puntajes superiores a 71 indican amplias protecciones legales y un sentimiento positivo para las personas LGBTQ. 51-70 significa que las ciudades son bastante seguras y las actitudes al menos neutrales. Puntuaciones más bajas sugieren intolerancia y, en algunos casos, abierta hostilidad o peligro.
La ciudad de Nueva York, por ejemplo, cuenta un 66, con tres de las seis barras llenas en su totalidad:
En el otro extremo del espectro, Teherán, Irán, obtiene un 6, con tres de las barras completamente vacías:
Hong Kong se ubica entre las dos ciudades anteriores, con un puntaje algo bajo. Sus barras de color indican fuertes leyes de actividad sexual, pero estatutos contra la discriminación débiles y sin igualdad de matrimonio:
Los rankings pueden fluctuar durante un día determinado, o incluso cada pocos minutos, en función de la opinión social, que se representa con la barra violeta. El número también cambia, y las otras barras crecen o disminuyen, cuando se aprueban o revocan nuevas leyes. Sin embargo, estas regulaciones tienden a cambiar lentamente, por lo que los datos se actualizan gradualmente en el sitio.
El conocimiento es poder
Para impulsar el tráfico del sitio, se publicarán breves anuncios de video geo-específicos en Facebook. Algunos de estos anuncios se dirigen a usuarios en ciudades con altas puntuaciones como San Francisco y Sydney, mientras que otros aparecen en lugares de baja puntuación, como Kampala, Uganda y Moscú.
El objetivo son usuarios de 17 a 65 años que han mostrado interés en publicaciones LGBTQ + como LGBTQ Nation o Buzzfeed LGBTQ, o que han mostrado interés en el activismo LGBTQ +.
Un trío de videos de medio minuto presenta a miembros de la comunidad LGBTQ que cuentan historias personales de viajes. Estos incluyen historias de un compromiso en París y volar por primera vez como una mujer transgénero.
El papel de los videos es poner una cara humana, por así decirlo, a los datos. Esto es interesante porque se suma a la intención de visualizar esta información de una forma atractiva, pero sobretodo, relevante.
Aunque muchas campañas han ondeado la bandera del arcoíris, este esfuerzo particular se destaca por su enfoque en entregar datos oportunos y útiles en bocados fácilmente digeribles.
